常言道:“風水輪流轉”。近些年新能源市場的變化,用這句話來形容再貼切不過了。
曾經,新能源車型只是小眾選項,如果不是看在購車補貼、購置稅減免等優惠政策的面子上,消費者多猶豫一秒都是對琳瑯滿足的燃油車型的不尊重。但放到現在,即便補貼基本取消,仍有很多人主動選擇新能源產品,在排隊提車之后,更要直呼一句“真香”。
時至今日,沒有人會否認新能源時代的大趨勢,關于這一點,除了直觀的市場滲透率以外,消費傾向也是最直觀的證明。發展初期,試錯成本低的微型純電動車率先迎來“春天”,成為年輕人的最愛;但從滿足家庭需求的角度來看,小型、緊湊型產品才是消費主流,這些產品實現暢銷,新能源車型才算是真正走進了千家萬戶。
就拿4月底上市的比亞迪海鷗來說,作為繼驅逐艦05、海豹、海豚之后的又一款家用屬性車型,它起到了拉低入手門檻的作用,既能進一步鞏固銷量優勢,又能實現技術形象推廣的意義。在上市后的首個自然月中,海鷗實現銷量13400輛,迎來令其它車型羨慕的“開門紅”。
為何比亞迪海鷗能夠上市即熱銷?這與其精準的市場定位離不開關系。相較于車滿為患的微型純電市場,如今小型純電市場僅有比亞迪海豚、海鷗,五菱繽果及歐拉好貓(GT)等幾款車型,而定價在10萬元以內的主流產品,只有海鷗與繽果。
因此,無論是作為年輕人的第一輛車,還是對于家庭已有燃油車的補充,小型純電動車均相較飛度、Polo等傳統小型燃油車具有經濟性和綠牌不限行的優勢,海鷗自然更容易俘獲消費者的青睞。
其次,從產品本身來看,隨著銷量的提升,比亞迪一方面持續滲透上游產業鏈,另一方面又具備了更強的零件議價權,因而能夠很好地控制成本,在提升產品力的同時,有效地降低了入手門檻。今年接連推出的“冠軍版”車型得益于此,而全新的海鷗更是這樣。
當然,雖說海鷗起售價7.38萬元看似不便宜,但它具備CLTC純電續航305km,且標配了倒車影像、7英寸全液晶儀表+10.1英寸中控屏,以及語音控制和手機APP遠程控制等功能,在同級車型中算得上“入門即高配”。而類似的產品配置策略,在比亞迪其它車型上也得到體現,足以令每款配置車型均成為銷量主力。
值得一提的是,早在3月份上市的五菱繽果,在4月、5月份銷量分別為15011輛、18015輛,成為五菱旗下另一款暢銷車型;而Air ev晴空的沉寂與繽果的爆紅,也預示著入門級純電市場紅利有著向小型車領域轉移的趨勢。所以,雖說相較比亞迪旗下的熱門車型,海鷗的首月銷量有些相形見絀,但從行業發展趨勢的角度來看,它有望成為另一款銷量主力。
截至最新公布的5月份數據,比亞迪2023年累計銷量已達996476輛,無論是從單一車企,還是新能源市占率來看,都算是一份高不可攀的成績單。比亞迪之所以能夠屢創新高,少不了像海鷗這樣“量產爆款”的產品,隨著比亞迪對于細分市場的進一步深耕,相信其未來的發展也會不可限量。
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