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小紅書站內不斷涌現的戶外消費需求，與別克E4的戶外特性一拍即合，在站內長線 IP #我就要這樣生活戶外季中攜手共創一場創意十足的夏日活動，以#醬紫的夏日大有意思 為話題詞，為超過 2 億小紅薯提供更多和「都市潮流戶外」相關的生活靈感。通過一系列優質活動內容和定制玩法，將別克E4打造出回應用戶剛需的當紅屬性，將別克E4「不止是一臺純電轎跑SUV，更是戶外人的特別裝備」的產品心智「種」進小紅書戶外內容生態中去。

　　多維傳播路徑

　　引爆有意思的戶外風潮

這個夏天，明媚夏日和大好風光讓人們走向戶外的心情沖上新高點，小紅書5大官號@潮流情報官 @城市情報官 @蜜桃小姐姐 @好好玩情報局 @娛樂制造機 聯合發起預熱號召，卷動站內各個圈層流量，實現別克 E4全觸點傳播。

同時，#醬紫的夏日大有意思 活動陣地乘勢上線，通過妙趣橫生的打卡積分任務將用戶引流到活動話題頁和品牌 H5 頁，既為用戶提供了沉浸式互動體驗，也全方位建立起一個立體的產品心智，把新品滲透進戶外用戶消費場景，打響營銷第一槍。

承接這波站內流量的，是站內4位頭部達人和10位中腰達人在活動H5頁發布的優質筆記。

通過分享他們自身駕駛別克E4戶外改裝車，結合騎行和陸沖等具體戶外場景的使用經驗，為戶外用戶打破電車與都市戶外運動之間的壁壘。35位KOC的優質探店筆記更是組成了強大的內容矩陣，持續吸引著更多圈層內外用戶關注并參與到這場活動中。組合式種草內容讓單純的營銷活動演變為戶外群體和戶外社區人人參與的分享季，助力品牌深入觸達目標用戶。

線上活動熱度節節攀升，線下活動火熱展開。

上月 12 號，小紅書和別克E4發起一場強氛圍潮流戶外活動企劃，邀請了 70 余位戶外玩家參與，在專業戶外俱樂部為品牌設計的周末露營派對中，體會潮流都市騎行和潮酷旱地陸沖的魅力。

作為本次線下活動的核心主張，#醬紫的夏日大有意思 活動將「有意思」解構為「將戶外運動、親朋好友和美好生活都裝進車里才最有意思 」，呼吁用戶利用好別克 E4 獨特的車廂空間，用產品特性為生活賦能，找回享受自然的快樂。除此之外，現場還有陸沖障礙賽、運動體驗區和品牌提供的打卡拍照區，讓戶外運動與品牌在線下完美碰撞，不斷深化同泛戶外人群的鏈接。

截止活動收官，本活動總曝光超3億，話題頁瀏覽量超過1169萬，真正實現了億級的品牌營銷出圈，成功搶占電車SUV賽道。

　　拓展營銷新生態

　　釋放戶外場景多重價值

如果將大多數造風式營銷比作一場自上而下的「春雨」，那么本次#醬紫的夏日大有意思 活動以垂類內容為主的營銷透傳，就是一場自下而上的「破土」。

「戶外運動」和「電車改裝」等話題雖在站內熱議頻頻，但仍處成長期，用戶接觸起來始終有一定的陌生感。基于此，小紅書一邊抓住站內用戶特性，一邊把握熱點話題，深刻洞察目標用戶的消費習慣，通過產出有信服力、有背書性的內容，將品牌產品特質融入營銷傳播的全鏈路中，潛移默化地提升站內用戶認知。

每個用戶都可以在頭部博主@Icey瓜瓜 和男友的「周末兜風記錄」中欣賞別克E4「長腰、美背」的轎跑車身造型，超大的車型滿足了車主想要隨時在工作與生活來回切換的要求；也可以在優質博主@早安圓 的筆記里體會跟朋友出門游玩或者露營野餐時，多人和裝備一車包攬的便捷；也可以在博主@阿粽婕_ 的 vlog中了解別克 E4 高質感的設計與交互，還能在@蘇喂喂 Suivi 的山地騎行 Vlog中切身體會集顏值、設計、功能為一體的別克 E4 對生活的幫助。優質內容的長尾效應既為站內垂類用戶拓展了戶外生活的寬度，也向泛用戶群體展現了在「戶外熱」浪潮的驅動下，品牌始終基于功能性和耐用性來升級產品戶外功能的設計考量。

小紅書還從不同維度優化了線下活動的流程，在線上活動的基礎上開展線下企劃，為用戶建立起聯結同社區、同圈層愛好者的的交流陣地。

在這場線下活動中，有人分享了駕車體驗，有人記錄了提車的喜悅，有人發布了購車攻略，豐富的戶外生活和車生活筆記在小紅薯們的熱情創作中不斷地聚集而來，并產出多篇的優質爆文，最大力度地激活了站內外的車友和戶外愛好者的熱情。在向更多年輕人傳播戶外內容的同時，逐步搭建起屬于這一代人的戶外文化。這些優質ugc生活筆記都將沉淀為品牌在小紅書社區的無形資產，所搭建的活動頁也能為別克實現全域種草，安利給更多有購車需求的小紅薯。

　　一場立體式的大眾化溝通

「流量時代」的光環正在慢慢消散，互聯網正在走向向「留量時代」。關于如何打造堅實的「用戶力」，小紅書正走在自己的道路上。

洞察用戶痛點對平臺來說其實并不難，難的是創造真正深入人心的聯結，造就堅實而有價值的用戶力。#醬紫的夏日大有意思 作為小紅書知名ip #我就要這樣生活 系列的新嘗試，在貼近年輕人生活方式的過程中，也在積極拓展著用戶力。

從「認真對待每一程」的出行季和漫游季，「挑戰生活也挑戰自己」的撒野季和擺攤季，到「探索未知」的音樂季和冰雪季，到本次的#我就要這樣生活戶外季，小紅書始終忠于用戶視角，以「顯微鏡」般細顆粒度的洞察去了解用戶痛點，致力于對細分人群和細分場景的提煉梳理，用真實生活的細節去引發消費者共鳴，為小眾話題打破大眾固有認知，既為用戶提供實用價值，也為品牌輸出價值表達。可以說，這是一個用戶力與品牌力同步拓展的過程。

在這個過程中，小紅書成功串聯起「觸達-種草-轉化-擁護」的種草鏈路。未來，小紅書將繼續深耕用戶力和優質內容，與更多用戶產生鏈接，找到社區內容與品牌營銷之間的平衡奇點，讓生活靈感能夠真實且生動地存在于年輕人的生活之中。

（來源：News快報）

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