2018年8月，在那個被譽為造車新勢力“交付元年”的歷史節(jié)點上，歐拉品牌作為長城汽車集團旗下第四個獨立子品牌，在“大本營”河北呱呱墜地。
如今，四年多時間過去了，歐拉品牌除了堅持自誕生之初便樹立“正向研發(fā)，不做‘油改電’，不做‘政策車’”的基本要求外，更在2021年初推出“全球更愛女人的汽車品牌”的價值主張。一個飽滿、獨特且富有生機的品牌形象，成為國內新能源市場不可忽視的力量。
然而，正如2020年7月，魏建軍在長城汽車30周年慶由感而發(fā)的《長城汽車挺得過明年嗎？》所言，危機意識、創(chuàng)新思維、超前眼光與全球化戰(zhàn)略，已滲透至長城汽車集團旗下每一個子品牌的精神內核；而作為其新能源時代的橋頭堡與排頭兵，歐拉品牌更是深諳其道。能否“扣好第一顆扣子”，決定著集團下一個30年的發(fā)展走向。
剛剛過去的2022年，是歐拉品牌在產品、技術、營銷、戰(zhàn)略等層面集體發(fā)力的一年，從完善產品陣容，到深化技術升級；從差異化營銷手段，再到席卷全球的“歐拉模式”，一個個驚喜與突破接踵而至。歐拉品牌就像是找到了哆啦A夢的“四次元口袋”，打開了一個豐富多彩的未來。
持續(xù)進擊的“歐拉模式”
關于中國車企的“出海史”，最早可追溯到20世紀末，而真正具有標志性意義的時間節(jié)點，在于2001年、2010年和2022年。
從2001年開始，國內汽車工業(yè)迎來井噴式發(fā)展，產能連續(xù)多年以100萬輛左右的趨勢快速增長，過剩的產能，迫使自主品牌拓展如中東、中南美洲等海外市場。到了2010年，自主品牌的整體實力得到明顯提升，為了追求全球影響力和品牌溢價能力，越來越多的車企叩響了歐洲、北美領域汽車工業(yè)強國的大門。
在前期的積淀下，國內汽車出口量在2021年達到201.5萬輛，相較10年前翻了一番；而在2022年獲得的超300萬輛出口規(guī)模，則首次超越德國，成為全球第二大汽車出口國。這些成績的取得，與中國品牌大力發(fā)展新能源行業(yè)息息相關，而歐拉品牌的出海之路，便是中國新能源品牌的時代縮影。
去年10月，歐拉品牌攜好貓、好貓GT、閃電貓車型登陸巴黎車展，且好貓通過歐洲嚴苛標準后成功上市。其用意很明顯，一方面是歐洲傳統車企尚未完成轉型，“輕裝上陣”的歐拉品牌能夠率先開拓市場，在新能源領域完成中國汽車工業(yè)由“外資輸入”到“產品輸出”的變革；另一方面在于歐洲仍是全球汽車市場的核心舞臺之一，能夠在此大放異彩，對于產品品質、品牌形象都能起到很好的激勵作用。
與此同時，在12月份召開的“2022海外經銷商大會”中，長城汽車進一步加快了對于海外市場的深耕，將“汽車出口”從原來的單純賣車，提升至產品、技術和服務等品牌價值觀的輸送，賦予全球化戰(zhàn)略更強的生命力。憑借著“軟實力”層面的優(yōu)勢，歐拉品牌有望獲得更多的情感共鳴和品牌認知度，從而真正融入到歐洲市場的新能源時代發(fā)展。
在“歐拉模式”之下，歐拉品牌探索出一條全新的出海道路，即由原來的拼價格，到如今的比價值；從原來的只看出口量，到現在的關注海外用戶的體驗與口碑。毫無疑問，這是一條具有可持續(xù)性、健康且長遠的發(fā)展模式，銷量與口碑齊頭并進，能夠更好地掌握市場的主動權。
深耕賽道的品牌定力
海外的新能源市場是一片沃土，但通往其中的道路卻少不了疾風驟雨、驚濤駭浪，想要“出海”，需要做好充足的準備。隨著全球化戰(zhàn)略的加速，歐拉品牌在穩(wěn)固產品和技術的基礎上助力品牌不斷進階，以便能夠抵御在未來面對出現各種風險的挑戰(zhàn)。
首先是加速產品布局，除了改款好貓以外，去年接連上市的芭蕾貓、閃電貓，組建出覆蓋A0級家用代步、A級個性之選到B級超流線純電轎跑的全明星產品陣容。可以看到的是，歐拉品牌堅持“更愛女人”的主張并未改變，且以更具完善的產品線、硬核的技術實力朝著滿足用戶多元化的方向發(fā)展，為歐拉持續(xù)遠行不斷增加助推力。
其次是深化產品和技術優(yōu)勢，通過推出無憂電池、ORA-PILOT 3.0 智能輔助駕駛等核心技術IP，消除用戶對于電池安全、輔助駕駛安全的焦慮。無論是立足國內還是展望海外，安全都是用戶最不可觸碰的“底線”，而技術也是品牌安身立命的“護城河”。歐拉品牌選擇“技術為先”，將核心技術、關鍵供應鏈體系牢牢掌握在自己手中，能夠更好地為出海保駕護航。
在剛剛過去的2022年中，幾乎所有車企都不好過，但越是在困難的情況下，就越需要“不斷折騰”、越需要保持“戰(zhàn)略定力”，“機會留給有準備的人”，歐拉已經抓住出口的藍海了。
長遠發(fā)展的無限可能
不可否認，相較于傳統燃油市場，國內的新能源行業(yè)尚且處于發(fā)展初期階段；但隨著自主領域趨于內卷，合資（進口）車型持續(xù)涌入，其同樣充斥著“火藥味”。為此，歐拉品牌制定了明確的發(fā)展方向，在強化產品和技術優(yōu)勢的基礎上對外拓展市場。
為了增強自身的全球競爭力，歐拉品牌開創(chuàng)出獨具一格的產品設計路線，旗下的好貓、芭蕾貓、閃電貓聚焦新潮個性的年輕消費市場，具有鮮明的產品特征。顯然，相較于以往“迎合需求”，歐拉品牌更在主動“創(chuàng)造需求”，它所營造的細膩、優(yōu)雅的生活方式，具有無可替代的品牌魅力。為冷冰冰的車型賦予情感溫度，是歐拉品牌俘獲全球用戶青睞的關鍵所在。
在進軍海外市場的過程中，長城汽車集團推出“ONE GWM”為全球品牌行動綱領，依托七國十地的全球體系，實現制造、營銷、運營的高效協同化發(fā)展。其好處在于，長城汽車集團不僅能收獲爆款車型在海外的銷量紅利，還能在全球領域打響自身的技術優(yōu)勢，從而反哺于其它子品牌，以及各品牌在國內市場的發(fā)展。
就拿歐拉品牌來說，國內售價在15萬級的好貓，在英國市場定價合25萬元，與BBA主流產品無異；歐拉好貓在歐洲 NCAP獲得五星評價，更是和Model Y并駕齊驅、超過蔚來ES8等車型。“出海”的深層次意義，正是發(fā)現差距、彌補差距，經受住歐洲市場“大熔爐”歷練后的歐拉品牌，也會在品牌價值、產品品質等層面帶給國內用戶更多的驚喜。
結語：從歐拉品牌身上，我們能看到在這個高速變化時代下許多稀缺、寶貴的品質。其中既有以價值為主導的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，又有以全球標準打造的產品質量體系，更有持續(xù)深耕、不斷突破海外市場的底氣和決心。如今的歐拉品牌，承襲了長城汽車“每天進步一點點”的精神，敢想敢拼，勇于挑戰(zhàn)自我，在明確目標、堅定信念和充足準備之下，相信歐拉品牌必然能在海外市場闖出一片天。
轉載請注明出處。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊
關注我們