環(huán)顧整個代步車市場,年輕的Z世代已成為代步車市場新的主力消費群體。這代用戶最大特質就是,希望在大規(guī)模量產(chǎn)的工業(yè)化產(chǎn)品中,找到與眾不同的自我身份認同。因而,能夠滿足個性化需求的汽車改裝文化受到更多國民青年的喜愛。
深耕代步車市場的長安新能源,關注到Z世代消費人群的需求,發(fā)起了一場主題為“奔奔E-Star國民版多彩款潮品改裝”的活動。這場主張全民共創(chuàng)共享共玩的活動,聚焦用戶用車的場景化、實用性改裝,區(qū)別于同級的形式主義營銷改裝,活動一經(jīng)發(fā)布便受到眾多年輕人的喜愛,掀起汽車改裝圈的新風潮。
共創(chuàng)·共玩·共享,用個性化鏈接年輕人
長安新能源的奔奔潮品改裝,秉持共玩、共創(chuàng)、共享的初衷,面向全網(wǎng)用戶開放,吸引用戶全程參與,共同完成。活動啟動后迅速吸引了大量年輕人參與,短時間內(nèi)官方征集到不少非常有想法、有趣味的時尚創(chuàng)意稿,經(jīng)網(wǎng)友投票,最終角逐排名前五的創(chuàng)意作品被官方采納,用于實體改裝。
與用戶共同確定改裝創(chuàng)意后,奔奔E-Star國民版多彩款正式進入工廠進行實際改裝。這個環(huán)節(jié),長安新能源邀請創(chuàng)意作品獲獎的用戶親臨實地,參與改裝的全過程,并在車輛完成后,第一時間進行驗證體驗,切身感受自己動手改裝的新奇與樂趣。
截止目前,長安新能源與用戶全程共玩共創(chuàng),完成了五款改裝車,即踏浪越野車、后背萌寵車、上新直播車、旋風賽車和實用媽媽車。其個性化、場景化的實用改裝特色,收獲了網(wǎng)友們的一致好評。毋庸置疑的是,通過此次更具個性化、更加實用性的改裝,長安新能源更近一步拉近了與年輕人的距離。
得年輕用戶者得未來。當前,不少新能源車企正全力搭建和年輕人互動的橋梁,其中的汽車改裝是各家車企涉獵的高頻領域,比如五菱宏光MINIEV。但相較于奔奔E-Star國民版多彩款的改裝,同級改裝作品大多停留在車輛改色、張貼車貼、加裝行李箱,甚或敞篷車、剪刀門等常規(guī)改裝,與年輕用戶互動不足,缺少實用化、用車場景考慮。以此來看,奔奔改裝車在炫酷之余賦予了產(chǎn)品更多的實用化拓展空間,與年輕人更有共鳴,更受歡迎也就在意料之中了。
實用性DIY,自定義改裝觸手可得
Z世代消費群體往往不滿足于僅提供創(chuàng)意設想,更熱衷于親手實際操作,偏愛有著自我烙印的DIY改裝,享受自己改裝代步車的愉悅感。
長安新能源洞察到Z世代的想法,不僅現(xiàn)有的五輛改裝車邀請用戶參與實地改裝,更推出線上改裝共創(chuàng)系統(tǒng)。用戶進入線上的改裝共創(chuàng)系統(tǒng),就能足不出戶做自定義改裝。用戶可根據(jù)自己喜好,選擇自己的奔奔系列車款式,線上DIY搭配改裝件,即時查看改裝效果。用戶在確認效果后,就能一鍵下訂中意的改裝配件,在家收到改裝件后,自己實際操作完成,輕松實現(xiàn)改裝夢。不僅如此,用戶在奔奔的改裝共創(chuàng)系統(tǒng)上,還能實現(xiàn)與其他用戶的互動。在這里,大家既可以分享自我改裝的成果,也能瀏覽其他用戶的改裝創(chuàng)意,還可進行評論,回復等。長安新能源不僅滿足用戶的改裝DIY需求,還真正創(chuàng)設了一個潮改用戶互動的新平臺,為年輕人帶來別出心裁的改裝新體驗。
在汽車同質化嚴重的當下,改裝已成為很多國民青年彰顯個性自我的新表達方式。在Z世代看來,汽車既是滿足更多生活場景的必需品,也是國民代步潮品。長安奔奔E-Star國民版多彩款擁有過硬的產(chǎn)品品質和非凡產(chǎn)品實力。憑借此,奔奔E-Star國民版多彩款在與年輕用戶共創(chuàng)、共玩、共享的過程中完成了實用化的改裝,并在后期推出線上改裝共創(chuàng)系統(tǒng),讓用戶自己完成個性定制化方案,將用戶所想變成為現(xiàn)實。國民代步潮品改裝活動,無疑是長安新能源直面用戶需求,“以用戶為中心”服務理念的實踐。相信未來,長安新能源也將憑借技術積累與豐富造車經(jīng)驗,持續(xù)聚焦用戶的更多需求,為用戶帶來更高品質的產(chǎn)品和服務。
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