近幾年,90后、00后的快速崛起,以“Z世代”為代表的年輕人群已經成為消費市場中的中堅力量,汽車消費市場亦不例外。據2023年汽車之家消費調研數據顯示,在意向購車用戶中,年輕消費者占比已超四成,同比2022年增長4.7%。如何吸引他們的目光,并收獲他們的認可,成為了所有車企面臨的課題。分析目前各個汽車品牌的推廣手段,似乎向“年輕化”轉型并非那么簡單,手段無非是請網紅明星代言、營銷重點傾向社交媒體,甚至優化車輛智能化配置等方式,從效果來看,這些似乎對年輕人的吸引力并不顯著。
如何從源頭抓住年輕受眾的喜好,真正融入他們生活,很多品牌都在做著新的嘗試。去年年底剛剛上市的凱翼拾月,最近在車圈內尤其是年輕受眾中聲名鵲起,拾月所蘊含的年輕化元素,似乎抓住了新能源年輕消費者的社交痛點。
社交初識:“奶兇”吸睛
“好看”是新能源車主的普遍訴求,這點對于年輕群體尤為重要,他們對新生事物接受度更快、更高,追求審美更注重多樣個性。據悉,在新車拾月立項研發之初,廠家即做了針對年輕用戶的設計考量。據凱翼汽車相關人士介紹,拾月整個研發團隊平均年齡29.5歲,在立項階段結合騰訊大數據、i-EA平臺等數據,深度考慮年輕人審美傾向,致力于打造出一款更懂年輕人的高顏值純電動小車。
區別于市面上同質化的“方盒子”造型,拾月主打“圓潤可愛”特點。從新車外觀來看,前燈采用LED燈組犀利“鷹眼”設計,車身獨創流線型曲線造型,標志性懸浮式車頂和一體式尾翼,線條流暢,充滿了時尚感和科技,配上尾部氣場滿滿的貫穿式燈組,呆萌之中略顯“奶兇”氣質,可鹽可甜的風格,剛一上市就成功俘獲了眾多年輕人的心智。
社交共鳴:個性涂裝
據《2023年京東新能源車主消費觀察報告》顯示,新能源汽車車主更加追求個性化,改新車色膜、隱形車衣上的人均支出分別是燃油車主的2.8倍、2.6倍。在拾月面市前后,“涂裝大賽”迅速引發年輕受眾追捧參與。一時間,最受年輕人群喜愛的國潮、動漫主題拾月涂裝圖片火爆全網,吸睛無數。
上市后,凱翼汽車借涂裝大賽之勢,迅速在終端推出官方DIY改色膜服務,二次元動漫番劇車膜、手游畫風車膜、國潮經典車膜等元素,在首批用戶中收獲眾多好評。凱翼汽車首屆全球用戶共創粉絲節現場,一行多彩涂裝的拾月成為了活動中一道靚麗的風景,甚至出現粉絲在車陣前等待拍照打卡而排起長龍的場面。
凱翼拾月充分滿足年輕人表達情緒的訴求,吸引更多和自己同頻的好友聚在一起、玩在一起,引發年輕群體的社交共鳴。
社交場景:多重實用性配置
鐘情社交是年輕人群的一大喜好。如果在社交場景中遇到代步工具里程不足的情況,會直接降低年輕人群的出行體驗。為了解決里程焦慮問題,凱翼拾月提供了201公里和301公里兩種續航版本,其中301KM續航里程版本,還搭載了最大功率為40KW直流快充系統,30分鐘即可充滿80%,完全滿足年輕人露營、短途旅行等多元化社交場景。拾月還擁有超越同級的4個高保真揚聲器,高標準NVH隔音降噪處理,即便是和朋友們開車在路上,也能享受音樂廳級的聽覺盛宴,無疑是為追求完美社交體驗的年輕用戶,又增加了一份錦上添花的享受。
不僅有高品質音樂,針對年輕受眾追求科技、鐘愛數碼的體驗需求,凱翼拾月還搭載百度CarLife+、手機互聯等眾多智能配置,打破場景限制,隨時隨地控制車輛,輕松高效玩轉各類社交場景。
高品質高顏值的凱翼拾月,基于年輕人社交場景打造,全面滿足年輕人的出行需求,凱翼拾月已然成為年輕人的新晉“社交貨幣”。
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