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如何定義車輛的屬性，決定了你會購買什么樣的車。

有些人需要“創富利器”，那五菱宏光、東風風行菱智便成為理所應當的選擇；有些人需要“身份象征”，包括奔馳E級、別克GL8等車型則很好地滿足了要求和期待。當然，更多普通消費者追求一款適合日常通勤、家用出行的座駕，在“量產幸福”的賽道里，東風日產成為大家鐘意的品牌。

在過去20年間，東風日產形成了完善的“轎車+SUV”產品矩陣，省油耐用、舒適溫馨的產品印象，成為每一款車型的烙印。當然，隨著新能源時代的到來，家用車型被賦予場景化、電驅化、智能化標簽，以東風日產為代表的日系品牌，迎來了前所未有的壓力。尤其是在“來者不善”的2024年中，老牌車企更面臨著巨大挑戰。

那么，東風日產的下一步會怎么走？未來要如何兼顧市場深耕與技術轉型？本期《篤行2024丨汽車情報高端訪談系列報道》，汽車情報將對話東風日產汽車銷售有限公司總經理劉新宇，關于大家好奇的問題，看過下面的內容便有了答案。

用探陸來“探路”，貫徹多元化進階戰略

國內車市需要燃油車，結論固然是肯定的；但關于“是否需要一款全新的燃油車”，恐怕不少人內心都會泛起嘀咕。

3月6日，定位“6座大家庭旗艦SUV”的日產探陸正式上市，官方指導價為23.98萬-30.18萬元。其之所以備受關注，一方面在于外觀、內飾、配置層面融入了“技術日產”最新的產品理念，在營造舒適、溫馨之余，更夯實了豪華質感。另一方面則源于其降維打擊的售價，在合資緊湊SUV頂配售價級別內，推出一款表現均衡的中大型SUV，是此前合資陣營尚未出現的先例。

正所謂“不破不立”，探陸是東風日產應對時代沖擊的答案，更是基于自身品牌調性尋找的破局之道。背靠500萬車主信賴，軒逸已成為“國民家轎”的不二之選；在消費升級趨勢下，天籟、奇駿也能滿足宜家宜商、小家庭出行的各項需求。近些年，多人口大家庭數量顯著增長，如何為中國的大家庭帶來定制化出行解決方案，重任便落到了探陸身上。

“探陸的到來，一方面積極貫徹東風日產的多元化進階戰略，另一方面憑借旗艦實力持續壯大東風日產SUV陣營，為中國消費者帶來超越期待的出行體驗”。正如劉新宇所言，探陸的意義不僅僅是現有SUV家族的產品補充，更體現出東風日產深耕中國市場多年的敏銳觸覺和快速行動。“預售期間就已經收獲了5000訂單”，便是探陸交出的首份答卷。

堅持“兩條腿走路”，擁抱發展新機遇

“沒有燃油車過不了今天，只有燃油車過不好明天”。每當提到合資品牌的發展處境，這句話總是繞不開的精準回答。當然，放棄燃油市場不能僅憑“頭腦一熱”，而布局新能源市場也不能完全“破釜沉舟”，關于何時轉型、如何轉型，東風日產有著清醒的認識。

在劉新宇看來，新能源轉型是汽車行業發展的大趨勢，隨著電池技術、充電設施等不斷完善，新能源汽車市場進入快速增長期。因此，身處全球新能源市場的“橋頭堡”，東風日產選擇積極擁抱變化，計劃將于今年下半年推出全新自主研發的新能源車型；在2026年前，日產品牌也將向中國市場投放4款本土開發的新能源車型，從而更好地應對未來競爭。

與此同時，東風日產在燃油市場仍保持著出色的競爭力。官方數據顯示，軒逸在1-2月份中累計銷量達54707輛，再度奪得燃油轎車市場冠軍；而在某權威汽車垂直網站公布的《2023年乘用車新車質量報告》中，東風日產更是奪得“合資品牌新車質量表現排名”NO.1。顯然，無論就自身優勢，還是用戶呼聲的角度看，東風日產都需要運營好燃油市場，這也是其平穩轉型的關鍵。

新的時代帶來新的挑戰，同時也意味著新的發展機遇。劉新宇表示，東風日產未來將堅持“兩條腿走路”，穩固在燃油車領域優勢之余，穩定拓展新能源市場。同時，東風日產還將堅持價值營銷，關注市場動態和消費者需求變化，靈活調整產品策略和市場策略，應對市場競爭。

加速技術轉型，為高品質出行賦能

回顧東風日產過去20年的發展，每當提到這個品牌，大家總能不約而同地想到那句“技術日產 人·車·生活”。這句Slogan背后的意義，不僅是東風日產的品牌形象深入人心，還在于日產在技術層面的持續深耕與不斷打磨。同樣，身處時代變革的深水期，加速技術轉型依舊是東風日產下一個20年的發展重任，各項布局均在有條不紊地進行當中。

“汽車已經不僅僅是一種產品形態，更是智能終端”。劉新宇表示，全球汽車產業向電動化、智能化、網聯化方向發展的態勢日漸明朗，未來的發展也會越來越快。技術的發展，會賦予汽車越來越豐富的功能，開辟更多使用場景。營造令用戶滿意的用車場景，始終是東風日產的固有優勢，今后也會沿著這一思路再度發揚壯大。

此外，汽車行業亟待轉型的根本原因，在于追求能源的高效、持續利用；能否解決這一難題，決定了車企未來很長一段時間的市場地位。為此，東風日產確定了燃油、純電、油電混合、插電混動、氫燃料電池等多動力路徑并行發展，還在去年廣州車展上正式揭曉日產固態電池的落地規劃。東風日產所有努力的落點，都是為了踐行“在中國，為中國，向世界”的信念，在合資品牌的體系力加持之下，其有望帶來更多驚喜。

結語：相較于印象中合資品牌的“廉頗老矣”，東風日產對中國市場需求的理解，對產品升級和技術轉型的規劃，以及對行業發展的前瞻，都是用戶積累和歲月沉淀的結果，同時也是其最寶貴的財富。滿懷熱忱奔赴下一個20年，東風日產的未來，依舊值得期待。

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