時(shí)間來到12月份初，按照慣例，造車新勢力依舊是首批公布11月份銷量的汽車品牌，緊隨其后的比亞迪、吉利、奇瑞等傳統(tǒng)車企，也帶來了“同環(huán)比增長”的月銷表現(xiàn)。與此同時(shí)，在一路上漲的捷報(bào)之余，極越、比亞迪、長安、深藍(lán)等品牌又公布了最新的“限時(shí)優(yōu)惠”政策，年底銷量沖刺的槍聲，已在不知不覺間打響。
顯然，相較于頭部自主品牌的如魚得水，合資品牌的在華處境面臨著不小的考驗(yàn)。一方面是國產(chǎn)燃油車的品質(zhì)得以提升，較低的入手門檻疊加豐富的配置，獲得不少年輕人的青睞；另一方面則是新能源賽道越擴(kuò)越寬，即便是在20萬級以上的中高端市場，仍有不少月銷破萬的國產(chǎn)車型。不難發(fā)現(xiàn)，在12月份的“價(jià)格戰(zhàn)”中，目前除了一汽豐田推出“限時(shí)購置稅補(bǔ)貼5000元”外，其它合資品牌多少有些“卷不動(dòng)”。
不過，從另一方面來看，合資品牌的核心賣點(diǎn)本身就不是價(jià)格，如何依靠“品質(zhì)力”取勝，成為立足燃油、布局新能源時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵。因此，即便整體行情不佳，但仍有三家合資品牌率先公布了11月份（部分）銷量，至于其表現(xiàn)如何，看后便一目了然。
作為日系合資品牌的代表，廣汽豐田在各細(xì)分市場上均有著穩(wěn)定布局，尤其就凱美瑞、漢蘭達(dá)、賽那來說，基本成為中高端家用市場繞不開的選項(xiàng)。而得益于陣容強(qiáng)大的產(chǎn)品家族，廣汽豐田11月份賣出76880輛，基本釋放出全部的銷量潛力；而凱美瑞1-11月份累計(jì)銷量破20萬輛的成績，也成為合資B級家轎市場的新標(biāo)桿。
值得一提的是，在上個(gè)月的廣州車展期間，廣汽豐田迎來全新第9代凱美瑞的全球同步首發(fā)，迎合中國本土化的設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的再度進(jìn)階；而正式上市的鉑智4X，則在價(jià)格下探的同時(shí)，獲得更強(qiáng)的市場競爭力。不難發(fā)現(xiàn)，廣汽豐田開啟的“合資2.0時(shí)代”，并沒有將變革局限于產(chǎn)品，貼合國內(nèi)用戶喜好的設(shè)計(jì)理念，才能為品牌賦予更強(qiáng)的生命力。
相較于日系品牌，近兩年韓系車在網(wǎng)絡(luò)上并沒有太大聲量，但反饋到終端市場，還是有不少消費(fèi)者用真金白銀去選擇。就拿11月份來說，北京現(xiàn)代銷量為21598輛，環(huán)比增長15%；身為銷量擔(dān)當(dāng)?shù)囊撂m特更是實(shí)現(xiàn)月銷11775輛，在燃油家轎市場中占據(jù)一席之地。顯然，從時(shí)尚、潮流的屬性上看，北京現(xiàn)代仍是合資領(lǐng)域內(nèi)最具熱點(diǎn)的品牌之一。
關(guān)于今后的發(fā)展，同樣是在今年的廣州車展上，北京現(xiàn)代也帶來了最新的家族陣容。首先是外觀大改的第十一代索納塔，在顏值層面飽受好評；同時(shí)融入硬派和科技風(fēng)格的第五代勝達(dá)，也營造出更強(qiáng)的視覺沖擊力。此外，采用全新內(nèi)飾風(fēng)格的改款途勝也有望于明年上市，預(yù)計(jì)整體家族實(shí)力均將再上一個(gè)臺(tái)階。
毋庸回避，對于整個(gè)合資陣營來說，新能源領(lǐng)域始終是一塊短板，除了油混車型有“兩田”背書外，在插混和純電市場，基本都是“叫好不叫座”。相較而言，大眾ID.3算是一個(gè)例外，其暢銷原因雖離不開終端優(yōu)惠的加持，但至少率先替合資品牌沖出一條道路。
在11月份，上汽大眾ID.純電家族累計(jì)銷量達(dá)1.56萬輛，創(chuàng)下歷史新高；其中ID.3交付量達(dá)1.2萬輛，成為當(dāng)之無愧的“肱股之臣”。關(guān)于接下來的新能源之路該怎么走，上汽大眾一方面推出2024款大眾ID.3，在設(shè)計(jì)、配置層面夯實(shí)產(chǎn)品力，另一方面則將在明年引入全新純電轎車ID.NEXT，有望加入到競爭最激烈的20萬級純電市場之中。
總的來說，當(dāng)下合資品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，再也不會(huì)像原來那樣“一帆風(fēng)順”，源自外部競爭、內(nèi)部變革的挑戰(zhàn)，將令其注意力從“關(guān)注盈利”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;如何健康地活下去”。不過，機(jī)遇與挑戰(zhàn)始終是共存的，只有扛過了行業(yè)內(nèi)的這輪洗牌，未來的發(fā)展之路才會(huì)走得更加順利。
轉(zhuǎn)載請注明出處。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們