時間來到9月初，各大造車新勢力紛紛公布了上個月的銷量表現(xiàn)。不可否認(rèn)，雖說幾乎所有品牌均實(shí)現(xiàn)了同環(huán)比雙增長，但累計不過萬臺的銷量數(shù)據(jù)，會立刻將其拉回現(xiàn)實(shí)。與燃油車型相比，新能源市場依舊處于銷量爬升初期，如何快速提高市場占有率，是新能源品牌需要面臨的難題。
相較而言，在新能源市場中，宏光MINI EV是為數(shù)不多能夠從銷量層面，與同級燃油車型分庭抗禮的產(chǎn)品。至于原因，一方面，宏光MINI EV入手門檻較低，能夠極大降低入手“家庭第二輛車”的壓力；另一方面，宏光MINI EV能夠帶來純粹的純電體驗，降低養(yǎng)車成本的同時，也能享受免購置稅、綠牌不限行等政策優(yōu)惠。
那么，宏光MINI EV之所以暢銷，是否只是因為它是一款“便宜的純電動車”呢？9月2日，在宏光MINI EV上市一周年之際，五菱品牌舉行了“五菱少女潮妝派對-大人們的小樂園”第三季活動，從這場屬于車主的狂歡中，似乎便能找到答案。
銷量領(lǐng)跑，女性用戶成主流
眾所周知，自2020年初國產(chǎn)Model 3入華以來，僅用了短短數(shù)月時間，便擊敗了一眾本土選手，以月銷破萬的成績穩(wěn)居新能源市場銷量榜首。Model 3拉開了明顯的“銷量斷層”，被網(wǎng)友評論為“真實(shí)版狼來了”。直到宏光MINI EV的出現(xiàn)，才改變了這一情況。
數(shù)據(jù)顯示，截止至8月份，宏光MINI EV上市一年累計銷量超過37萬臺，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑國內(nèi)新能源市場的同時，更在1月、4月份登頂全球新能源乘用車銷量榜首。更為重要的是，宏光MINI EV的誕生，盤活了微型純電動車市場，引領(lǐng)更多競品車型誕生。
當(dāng)然，宏光MINI EV的銷量表現(xiàn)并不容易復(fù)制，截止目前，也沒有一款同級產(chǎn)品能夠威脅到其市場地位。不過，豐富的產(chǎn)品類別，能夠為消費(fèi)者提供更多選擇，同時也能擴(kuò)大新能源市場陣容，百花齊放的格局對新能源市場長遠(yuǎn)發(fā)展有著重要的推動作用。
而從車主畫像中來看，宏光MINI EV的90后車主占比達(dá)70%，女性用戶的比例更是高達(dá)72%。可見，宏光MINI EV的用戶以年輕人居多，他們熱愛生活、追求個性，喜歡嘗試新鮮事物，具有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力；同時，當(dāng)今女性往往掌握著家庭的“財政大權(quán)”，能夠俘獲女性用戶的青睞，可以為未來的產(chǎn)品換購、品牌升級打下堅實(shí)基礎(chǔ)。
與部分造車新勢力一入局就進(jìn)軍中高端市場不同，宏光MINI EV的市場表現(xiàn)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的引領(lǐng)性與可持續(xù)性，不斷積累的用戶口碑、寶貴的發(fā)展經(jīng)驗，奠定了其行業(yè)地位。網(wǎng)友稱其為純電“神車”，確實(shí)一點(diǎn)都不過分。
特點(diǎn)鮮明，優(yōu)勢不止于車
你覺得新能源與燃油車型的不同之處是什么？確實(shí)，動力系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換、智能配置的升級只是一部分，從消費(fèi)者的角度來看，用車體驗的變化，同樣十分關(guān)鍵。在現(xiàn)場，我對那句“不僅僅是一輛車，而是時尚的出行單品”印象深刻，而這，也正是宏光MINI EV與同級車型的最大不同之處。
還記得宏光MINI EV上市之初，網(wǎng)絡(luò)上便有不少車主分享其改裝經(jīng)驗。因為其外觀小巧、內(nèi)飾簡約，宏光MINI EV擁有著充足的“改裝”空間，涂裝車身配色、DIY內(nèi)飾風(fēng)格，以及更換運(yùn)動座椅，為車主帶來更多樂趣，凸顯個人品味，更令宏光MINI EV擺脫了單調(diào)、廉價的印象。
今年四月份，宏光MINI EV馬卡龍版正式上市，推出了檸檬黃、白桃粉和牛油果綠三款春季時尚配色，清新的色調(diào)與靈動的身材，瞬間喚醒小姐姐的“少女心”，引發(fā)了強(qiáng)烈反響。而在此次活動中，宏光MINI EV又推出梅洛藍(lán)、生椰白兩款秋季新配色，且與原有的馬卡龍版本售價保持一致，120km續(xù)航和170km續(xù)航版本的售價分別為3.76萬元、4.36萬元，進(jìn)一步迎合新能源消費(fèi)者的審美喜好。
除此以外，五菱品牌還與美妝品牌完美日記聯(lián)手推出“馬卡龍夏日完美禮盒”，禮盒外觀采用馬卡龍五種車型配色，內(nèi)含唇釉、腮紅、睫毛膏等妝品，在聯(lián)名跨界的碰撞中，令消費(fèi)者感受到更強(qiáng)的尊崇感，更加增強(qiáng)了二者的網(wǎng)紅屬性。滿足用戶喜好，與消費(fèi)者做朋友，也是宏光MINI EV能夠成功出圈的關(guān)鍵所在。
結(jié)語：不難發(fā)現(xiàn)，宏光MINI EV的優(yōu)勢或許并不在于續(xù)航足夠長、空間足夠大，但它能夠為消費(fèi)者提供一個展現(xiàn)個性的舞臺，為忙碌的通勤生活提供一個找尋快樂的窗口，為擁擠的都市生活提供一個遮風(fēng)擋雨的空間。宏光MINI EV能夠在過去一年獲如此銷量成績，離不開它與消費(fèi)者的互相成就。
轉(zhuǎn)載請注明出處。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們