“過去十年最差的一年，未來十年最好的一年”。這句關(guān)于2018年中國車市的評價，如今再看依舊令人醍醐灌頂。
自從邁入存量時代以后，國內(nèi)車市便發(fā)生了翻天覆地的變化。先是連續(xù)多月的持續(xù)下滑，掀起了規(guī)模宏大的“淘汰賽”；后有芯片短缺、供需受限，迎來了“勒緊褲腰帶”的日子；再到新能源時代的到來，加速了整個行業(yè)的快速洗牌。即便是曾經(jīng)的“燃油巨頭”，也不得不為未來的發(fā)展而擔(dān)憂。
“造車是一場馬拉松”，早已成為汽車行業(yè)的共識。其背后深刻的含義，在于不因一時的領(lǐng)先而喜，不以短暫的落后己悲；相較于強(qiáng)悍體魄、充足耐力，長遠(yuǎn)的規(guī)劃和堅定的信心，同樣比金子還要珍貴。然而，將“馬拉松精神”一脈相承地融入企業(yè)血脈，并不是容易的事，而長城汽車，無疑便是做到的其中之一。
5月19日，2024長城汽車智慧工廠半程馬拉松鳴槍開跑，這場吸引全球5000名跑者，貫穿了工廠車間、路試賽道的車圈盛事，成為長城汽車“企業(yè)精神”的具象體現(xiàn)。“對于長城汽車而言，這場馬拉松該怎么跑？”針對這一疑問，長城汽車首席增長官（CGO）李瑞峰給出的答案是：開放、創(chuàng)新、健康、堅持。
開放與創(chuàng)新，激發(fā)企業(yè)活力
對于中國車市來說，2023年是極不平凡的一年，除了產(chǎn)銷量突破3000萬輛、躍居為全球最大出口國以外；自主品牌年度市占率首超50%，更推動了由汽車大國變?yōu)槠噺?qiáng)國的進(jìn)程。顯然，新的時代，賦予自主品牌新的使命，想要緊跟甚至引領(lǐng)行業(yè)潮流，便離不開與時俱進(jìn)的開放與創(chuàng)新。
長城汽車的“開放”，在于由內(nèi)而外、由遠(yuǎn)及近的開放。在今年第四屆“智慧工廠半程馬拉松”中，長城汽車搭建起與用戶溝通的橋梁，不僅將抽象的技術(shù)實力、產(chǎn)品優(yōu)勢和研發(fā)資本轉(zhuǎn)化為肉眼可見的視覺震撼，還形成了獨有的企業(yè)文化和品牌情懷，持續(xù)拉進(jìn)與消費者之間的距離。
同時，在“酒香也愁巷子深”的大環(huán)境下，董事長魏建軍入駐新媒體平臺、將股東大會搬進(jìn)直播間，以及高管團(tuán)隊主動聆聽網(wǎng)友的聲音，都展現(xiàn)出一個更加年輕、真誠、謙遜的老牌車企形象，同時也獲得了更多的關(guān)注與認(rèn)同。即便市場變化莫測，但長城汽車總能第一時間觸及并滿足用戶的需求。
當(dāng)然，汽車行業(yè)之所以被譽為“工業(yè)皇冠上的明珠”，在于其既繞不開系統(tǒng)性的設(shè)計周期，又需要應(yīng)對持續(xù)變化的消費喜好，車企想要始終領(lǐng)跑，顯然并不容易。此時，“創(chuàng)新”的重要性便不言而喻，從迎合需求，到開創(chuàng)賽道，長城汽車交出了一份出色的答卷。
在技術(shù)方面，長城汽車打造出Hi4新能源四驅(qū)混動技術(shù)，全棧自研的智能駕駛、智能座艙，樹立起新能源時代的技術(shù)底氣；產(chǎn)品層面，包括坦克品牌、長城炮系列，以及足以載入中國摩托歷史史冊的靈魂摩托，均助力自主品牌的橫向與縱向發(fā)展。此外，還有體系創(chuàng)新層面的經(jīng)銷與直銷雙軌并重的“雙銷模式”，以及組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的“小前臺、大中臺和強(qiáng)后臺”，也為長城汽車的快速發(fā)展保駕護(hù)航。
“一個有護(hù)城河的公司，注定會在競爭中變得更強(qiáng)！”正如李瑞峰所言，長城汽車的優(yōu)勢，并非局限于單款車型的暢銷，或者說家族陣容的強(qiáng)大，而是在三十余年發(fā)展過程中，其對于用戶需求的洞察，對于時代脈搏的把握。就像參天大樹一樣，有了穩(wěn)固扎實的根基，便不愁無法枝繁葉茂。
健康與堅持，奠定長久韌性
如果單純從“開放”和“創(chuàng)新”兩個角度來看，以造車新勢力為主的眾多品牌均可圈可點，但在大浪淘沙之后，勇立潮頭的卻是鳳毛麟角。歸根結(jié)底，汽車行業(yè)容不下“投機(jī)主義”，更離不開“長期主義”，而健康與堅持，也是長城汽車的發(fā)展底色。
如何評價一家車企發(fā)展的“健康”程度，數(shù)據(jù)無疑最具說服力。面對“價格戰(zhàn)”的不利因素，2023年長城汽車總營收達(dá)1732.12億元，創(chuàng)下歷史新高；其中凈利潤達(dá)70.23億元，為技術(shù)升級、服務(wù)質(zhì)量提供了堅實保證。而在今年第一季度，長城汽車再度實現(xiàn)“開門紅”，總營收428.6億元、歸母公司凈利潤32.28億元，雙雙創(chuàng)下歷史同季度營收及盈利之最。
這份成績的取得，離不開長城汽車的深遠(yuǎn)布局。一方面，20萬元以上車型開枝散葉、站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)了品牌向上和市場擴(kuò)容的突破；另一方面，新能源快速實現(xiàn)技術(shù)落地、產(chǎn)品成型，為企業(yè)轉(zhuǎn)型和穩(wěn)固銷量打下了基石。當(dāng)然，高質(zhì)量布局海外市場，則體現(xiàn)出長城汽車的遠(yuǎn)見，在承擔(dān)發(fā)展全球化重任的同時，更是技術(shù)與產(chǎn)品的試金石。
說到“堅持”，長城汽車足以算得上自主品牌中勤勉務(wù)實的標(biāo)桿。正如被視作企業(yè)文化核心思想的那句“每天進(jìn)步一點點”所言，長城汽車的成績與突破，從來都不是一蹴而就的；依靠日積月累的醞釀和沉淀，在平凡的努力過程中收獲到不平凡的光輝。
此外，相較于喧囂的“技術(shù)論”和所謂的“爆款秘籍”，長城汽車始終堅守長期主義，聚焦普通用戶的核心訴求，注重產(chǎn)品本質(zhì)的持續(xù)提升，始終堅守造車初心，同樣能夠收獲眾多消費者的共鳴。就像是本屆馬拉松遇到的雷陣雨天氣一樣，任何困難與挫折，總會在堅持之后遇到彩虹。
結(jié)語：作為深受全球運動愛好者青睞的長跑項目，馬拉松之所以迷人，在于即便是普通人，也能依靠執(zhí)著與努力，一步一個腳印，最終抵達(dá)成功的終點。而長城汽車也用實際行動證明，中國車市并沒有所謂的“彎道超車”，面對開放、創(chuàng)新、健康與堅持的組合拳，任何擺在眼前的困難，最終都將迎刃而解。
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