一直以來，女性都被認為是消費市場的主力，但隨著 Z 世代消費觀念的持續演化，男性消費意識也逐漸開始覺醒。
根據相關數據顯示，近年來男性消費者對生活品質要求不斷提高，對于新事物的接受程度遠高于過去，各類消費明顯提升，男性網購用戶月活規模更是高達 5 億人。可以預見，在男性購買力不斷提高、購買欲望逐漸釋放的當下，「他經濟」正在成為一股不可小覷的力量。
小紅書作為年輕人的生活方式社區，擁有 30% 高凈值男性用戶群體，站內男性話題筆記總量近兩千萬篇，男性顏值話題討論量高居不下。從引進奧運會、世界杯等國際賽事，到和熱門游戲&主流汽車內容創作者合作，小紅書越來越重視對男性人群的內容供給，男性用戶、男性向內容也逐漸被更多普通用戶看見。
抓住「他經濟」崛起之勢，借廣汽本田全新雅閣全新上市的時機，開啟#全維重構十一代 話題活動，一起為站內用戶輸送原生態男性話題內容，搶占汽車垂類消費場景，幫助品牌走近高凈值男性人群。
精準定向目標人群
高效營銷達成
本次活動由小紅書官方號@好好玩情報局 發布活動官宣海報，打響營銷第一槍，號召高凈值男性用戶帶 IP 話題和活動話題發布新車分享筆記。主活動 H5 頁面設置了趣味積分任務，既促進了小紅薯們與品牌產生互動，也打造了更多品牌觸點。
挑戰話題下，品牌特邀嘉賓 @尹彬、@趙胤hahaha、@karlkkkkk 等優質男性博主率先下場，紛紛講述了自己由廣汽本田全新雅閣創新顛覆理念而啟發的生活靈感，在講述中呈現出高凈值男性群體的消費潛力。
在時尚博主@尹彬 看來，汽車是重要的代步工具，同時也是情感訴求的載體。過去，廣本雅閣是父愛無聲的關懷；如今，廣汽本田全新雅閣重磅上市，還繼承了過去二十四年間品牌核心技術的升級重構。尹彬的成長過程，讓他對汽車形成了特定偏好。另一邊，博主@趙胤hahaha 和@karlkkkkk 在選購新車時則是少了一些感性情懷，多了一些對汽車性能和外形設計的考量。汽車的消費選擇早已成為他們個人表達的重要出口，對于更關注潮流時尚的他們來說，廣汽本田全新雅閣滿足了他們「潮流質感」汽車的期待。作為當代高凈值男性人群的一員，他們對車的獨到見解與其未來的汽車消費息息相關。
這些視角各異的生活方式分享筆記在活動過程中，形成了以多圈層 KOL 為中心的優質內容矩陣，強勢擴散產品力。不僅讓消費者種草廣汽本田全新雅閣，更高效地將其引流至站內活動會場，促成消費轉化。在垂類博主的帶動下，大量 UGC 用戶也自發參與到活動中來，借助小紅書站內成熟的互動機制，擴大活動傳播范圍，提升話題度和用戶討論度。
作為汽車消費領域首次試水小紅書男士人群IP項目的案例，廣汽本田獲得了巨大成效。截止活動收官，活動傳播期間收獲了超過 8010萬曝光，話題瀏覽量超過 1118萬、吸引了6800 人數參與互動，卷入2200 篇種草筆記，不僅有效輻射站內目標男性用戶，更實現千萬級別的品牌營銷出圈。
同用戶共創內容
擴大IP理念傳播路徑
信息碎片化的互聯網環境，給品牌與消費者的溝通帶來了愈發嚴峻的挑戰。跳出傳統的營銷思維，從新的洞察中發現機會，做出針對性的營銷策略，成為了平臺破題的新解法。
在這一點上，小紅書優質的社區內容生態決定了平臺能夠快速從巨量內容場景中，挖掘、推導出更多可能性，提早布局藍海賽道，科學組建種草矩陣，把痛點熱點變賣點，一舉鎖定男顏經濟，開啟「質感男士俱樂部」IP。
在執行過程中，小紅書分三步走。
第一步，針對產品，將社區熱點、產品節點和用戶需求點相連接，讓產品跳脫了原有無符號屬性的桎梏，使其產生更貼合高凈值男性用戶的親近感，從而讓IP與產品實現了強關聯記憶，激發了IP目標群體主動參與到產品中去，實現產品與用戶的雙向奔赴。
第二步，深耕內容。小紅書充分把握了當下時代的內容特征，通過挖掘站內社區的興趣內容，拱熱話題引發討論，也將「質感男士俱樂部」IP本身所具有的「他經濟」價值得以顯露出來，極大地提升了品牌的影響力。
第三步，優化與用戶的溝通鏈路。或是邀請各個垂類的優質博主，傳遞活動主題背后的用戶情感溝通，自然引出品牌產品；或是打造體驗感十足的站內話題活動，與IP形成了互動機制，讓全域 UCG 在活動過程中獲得了滿足感和參與感。
可以說，正是這樣一個營銷鏈路，小紅書讓「質感男士俱樂部」在他經濟領域迸發出了獨特價值，并為以后品牌的 IP 合作模式提供了借鑒思路。面對高凈值年輕客群，品牌首先應該從用戶心智切入，用稀缺場景創造精準體驗，再是從情感需求的溝通出發，從而引領新一代創造全新的生活方式。
深刻洞悉消費變化
與消費者有效溝通，搶占市場先機
用戶本位時代，當代年輕消費者們認可自己接納自己，平臺就成為了一面反映用戶的鏡子，不僅始終和用戶站在一起，還要收集、反映用戶文化，塑造用戶所需的趨勢內容。在這個過程之中，小紅書IP營銷一直堅定地扮演著商業內容和生活經驗之間的轉譯者角色，為每個人的生活提供參考。
不難預見，在對消費者和對社會雙重責任感下，未來小紅書IP必定繼續在理念、內容和創作上，持續探索創新，突圍傳統打法，為品牌和行業帶來新范例。
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