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2023年，旅行熱潮如火如荼，越來越多的年輕人在旅行中尋求身心放松和自我愉悅。與傳統的“跟團游”相比，自駕游因其靈活的路線規劃和行動自由而受到越來越多人的青睞，成為小紅書熱門生活趨勢之一，在站內，相關話題已經累計獲得了18億次瀏覽量。

在諸多目的地中，新疆憑借獨特的地理環境、人文歷史和旅游資源，成為了自駕游圣地。在這片廣袤無垠的土地上，壯麗的自然風光與厚重的人文歷史相得益彰，共同構成了年輕人向往的生活模樣。

然而，新疆自駕游在讓人充滿期待的同時，也給人們帶來了對路線出錯的擔憂。小紅書注意到這一問題，攜手美國國家地理和汽車品牌上汽大眾，共同發起了名為「全新途昂X-昂然見新疆」的活動，通過一系列優質活動內容和定制玩法，傳遞途昂X“無論走哪條路，都能遇見不同驚喜”的主張，與用戶實現情感共振，強化品牌心智，成功在自駕旅行領域掀起熱潮。

國家地理背書

官方聯合發布「昂然見新疆」旅行大片

活動初期，小紅書官方賬號@娛樂制造機 發布了9張預熱海報，以新疆壯麗的自然風光和極具民族風情的人文景象為切入點，將途昂X自然融入其中，充分調動起活動期待感。

趁著暑假風景正盛，小紅書和上汽大眾聯名發布了一支名為「全新途昂X-昂然見新疆」的新疆自駕旅行短片，在國家地理的背書下，這支大制作宣傳片在站內迅速點燃討論度，達成高互動爆文，完成了品牌活動聲量的強勢破圈。

短片圍繞3條精選新疆自駕路線展開，從情緒、美學、人文三個方面引導用戶跟隨上汽大眾途昂X的車輪，遠離城市的喧囂，駛向壯美新疆。短片中，我們不僅能看到天地間最純粹的顏色，天圓地方的線條美感，更能深入感受新疆民族文化歷史，體會祖國邊疆的多重美好。一次次邊界突破中，人生的疆域也在無形中被拓寬。

影片中絕美的自駕路線與其傳遞的開闊人生態度，吸引了許多小紅薯自發前來互動，@娛樂制造機 聯合上汽大眾途昂X趁熱在站內上線了H5線上陣地聚合內容玩法，低門檻的積分挑戰任務與一目了然的獎品福利提升了用戶的參與熱情，不僅在站內形成一定的活動規模，也源源不斷地吸引著站外用戶前來參與活動。活動期間，H5總曝光量高達142萬，H5互動人次達到21萬，成功實現為品牌官方引流的目的。

12圖詳盡路書+KOL自用式安利

聯手勾勒自駕旅游美好生活圖景

活動爆發階段，@娛樂制造機 發布了12圖詳盡路書，詳細介紹了短片中三條實用、有趣、精美的星級自駕路線，不僅成功塑造了自駕旅行的向往感，還為用戶們提供了可復制的自駕攻略，進一步激發了用戶對于新疆自駕旅行的熱情和興趣。

隨后，旅行博主@幻想家姜時一、@王生鮮、@英子同學 分別體驗了多巴胺路線、幾何美學路線與新疆人文路線。在他們的視頻中，途昂X作為一款豪華旗艦SUV，其大氣的外形和與廣袤新疆相得益彰，其寬綽的內部空間、強勁的動力表現和卓越的越野性能深入人心，成為無數人自駕游的理想選擇。

在KOL的帶動下，許多小紅薯自發參與活動，紛紛曬出各自的新疆夢幻之旅。豐富多彩的筆記內容中，途昂X不僅是新疆自駕星級推薦用車，更代表著一種沖破邊界的人生態度。

活動收尾階段，官方連續發布了三篇路書短片筆記，以導游的口吻，用富有代入感的第一人稱視角鏡頭語言，按照行進順序更有條理地展示了昂然見新疆自駕路線的魅力與途昂汽車的硬核實力，為品牌提供了持續的曝光機會。

為保證此次活動的高量曝光，小紅書平臺王牌資源全面溢出，助力途昂X強勢觸達目標人群，實現品牌活動的海量曝光。開屏內容的持續投放，長期搶奪用戶視線，強化了品牌印象；借助小紅書信息流助推，品牌核心內容和達人筆記迅速累計曝光；而活動專區、品牌定制貼紙等工具的加持，更是助力品牌最大化觸達目標人群，進一步帶動活動傳播聲量。

截止活動收官，「全新途昂X-昂然見新疆」活動傳播期間收獲了超 3.69億總曝光，話題頁瀏覽量超過 2888 萬，達到品牌高效種草，真正實現了破億級別的品牌營銷出圈。

專注美好生活

探索未知疆域

此次「全新途昂X-昂然見新疆」活動，不僅是一場全新的旅行體驗，更是平臺與品牌和用戶的深度互動。

一方面，話題頁整合了大量關于新疆自駕游的優質筆記內容，充分利用平臺的社區優勢，幫助廣大小紅薯更好地規劃自己的自駕之旅，這些沉淀下來的筆記在活動結束后也長期占據著內容陣地，持續吸引用戶關注，為品牌帶來源源不斷的流量。

另一方面，此次活動以新疆為載體，以自駕游為紐帶，將品牌理念與用戶需求完美結合，實現精準營銷。通過這種方式，途昂越野車向更多的年輕人傳遞了積極向上、探索未知的品牌理念，成功地提升了品牌知名度和影響力。

一直以來，小紅書堅持以用戶為中心，積極深耕內容領域，密切關注旅行趨勢，通過打造原生態的社區土壤，為用戶呈現真實消費場景。在此背景下，小紅書充分發揮自身優質內容潛力，有效賦能品牌進行內容裂變，最終實現品牌心智的占領。在內容營銷上，小紅書不只追求活動爆發瞬間的高光，更致力于建立起人與人、人與品牌、人與美好生活之間的聯結，讓更多人勇于探索，沖破邊界，發現并感受世界的美好。

生活與旅行一樣，無論走哪條路，都會遇見不一樣的驚喜。行，見天地之大；行穩，見人生之廣，與上汽大眾途昂X一起，探索旅途中未知的疆域，開拓人生X種可能。

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