2024年的汽車圈，簡(jiǎn)直就是吃瓜群眾的盛宴。
3月26日，哪吒汽車開啟了一次官方直播活動(dòng)。直播過程中，股東360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎、哪吒汽車CEO張勇等人受邀出鏡。
這下大家可來了勁，都在期待周鴻祎會(huì)不會(huì)又拋出什么驚人言論。但誰也沒想到，這尊“紅衣大炮”——這次把炮口對(duì)準(zhǔn)了自己人。
本次直播的主線，是為了宣傳新車“哪吒L”，以及辟謠此前“哪吒汽車工廠停工”的謠言。于是乎，一眾高管攜周鴻祎等嘉賓，駕駛著“哪吒L”前往浙江桐鄉(xiāng)工廠，進(jìn)行了一次實(shí)地考察。
可是剛一上車，周鴻祎便開始“發(fā)難”：
“哪吒L，發(fā)音我都覺得很怪異，你們從營(yíng)銷到產(chǎn)品規(guī)劃，老是自嗨，這是不行的。”
周鴻祎認(rèn)為，哪吒汽車現(xiàn)有的命名缺乏邏輯，例如U/V/X/L等車名，讓消費(fèi)者難記不說，也折射出哪吒汽車從產(chǎn)品營(yíng)銷到規(guī)劃的水平不足。
面對(duì)突如其來的責(zé)難，同在車內(nèi)的張勇等高管，頓時(shí)陷入了尷尬境地，直播氛圍也瞬間降至冰點(diǎn)，張勇也只能無奈地打了個(gè)馬虎眼“等下車再說”。
然而就算是到了工廠，周鴻祎仍舊是余怒未消。
隨著畫面轉(zhuǎn)移至桐鄉(xiāng)工廠的擴(kuò)建施工現(xiàn)場(chǎng)，周鴻祎繼續(xù)輸出：
“我們來工廠直播，是要看你們的正式生產(chǎn)線的，不是來這么一個(gè)擴(kuò)建當(dāng)中的新工地，你們什么都不明白，你看小米（雷軍）給大家演示的。”
“我們是來看你做出來的‘菜’的，不是看你后廚一堆的原材料，看這個(gè)正在建的那個(gè)工地，誰知道你是在拆什么干什么！”
作為對(duì)比，筆者找來了此前大火的小米宣傳視頻。同樣是工廠實(shí)拍，小米的打光、剪輯十分考究。相比之下，直播畫面中的哪吒工廠，可能是沒有進(jìn)行過特別的場(chǎng)地整理，就顯得比較雜亂、陳舊。
至少從鏡頭語言上看，如果說小米工廠是“五星飯店”，哪吒汽車只能被稱為“街邊小館”。面對(duì)如此嚴(yán)重的失誤，也難怪周鴻祎會(huì)瞬間上火。
總而言之，哪吒汽車這一次直播，用“翻車”來形容毫不為過。于是在直播結(jié)束后，無論是周鴻祎還是張勇，在微博上都沒有馬上給出“二次宣傳”。
然而有一點(diǎn)仍值得關(guān)注，雖然周鴻祎對(duì)于哪吒汽車的營(yíng)銷工作，表現(xiàn)出了諸多不滿，但在整場(chǎng)直播活動(dòng)中——類似于“產(chǎn)品力不足”等言論，周鴻祎絕口不提。
說明在直播過程中，對(duì)于什么該說、什么不該說，周鴻祎還是拎得清的。此外對(duì)于哪吒汽車的優(yōu)勢(shì)——性價(jià)比，周鴻祎倒也十分清醒。
例如在直播過程中，周鴻祎對(duì)于新車哪吒L，做出了如此評(píng)價(jià)：
“哪吒L的冰箱、彩電、大沙發(fā)，包括車的內(nèi)飾和空間，從我這個(gè)坐慣邁巴赫的人來看，都覺得還可以。”
雖說這個(gè)表達(dá)方式略顯夸張，但說明周鴻祎也在賣力“帶貨”。而根據(jù)哪吒汽車CEO張勇的爆料，哪吒L的預(yù)想定位——是15萬左右的中型SUV。
從新能源的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，目前哪吒L的競(jìng)品并不算多，假如這款車在價(jià)格能給消費(fèi)者更多的驚喜，或許可以成為下一個(gè)爆款。
只不過，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，從這次直播“翻車”的經(jīng)歷來看，哪吒汽車在營(yíng)銷方面的工作，確實(shí)是亟待提高。今后能否針對(duì)哪吒L這款重磅新品，做出合適的營(yíng)銷方案？這一點(diǎn)還有待觀察。
但可喜的是，哪吒汽車自身的管理團(tuán)隊(duì)，也已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題。正如CEO張勇此前所言：“傳播之路雖坎坷不平，我們更應(yīng)砥礪前行，不斷精進(jìn)。”
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