11月20日，七座車年檢新規將正式實施，對于7座家用車市場而言，這不啻“一記春雷”。在業內人士看來，與轎車、SUV市場體量有著較大懸殊的MPV市場，有望因此獲得更大的銷量突破。
不可否認，國產品牌中不乏暢銷的MPV車型，諸如寶駿730、風行菱智、江淮瑞風等車型，擁有著堅實的群眾基礎；不過，在消費升級的背景下，更多家庭對高品質MPV的需求正呈上揚趨勢。而在此前的20萬級MPV市場中，奧德賽、GL8等合資品牌幾乎形成了“壟斷之勢”，國產車型鮮有強有力的挑戰者。
不過，隨著廣汽傳祺M8的出現，合資MPV的壟斷被打破。而全新傳祺M8上市一個月后，市場反映良好的M8在2020（第四屆）中國年度汽車金頂獎評選中喜提“年度人氣MPV”大獎，更為其進一步的熱銷奠定了良好基礎。
那么，傳祺M8能否給消費者帶來媲美合資的價值體驗？又能否保持持續熱銷的態勢？11月4日，面對汽車情報新媒體的專訪，廣汽傳祺公關部部長李牮細細數來。
品質制造，助力產品持續向上
眾所周知，當下的MPV市場兩極分化比較嚴重，雖說寶駿730等車型銷量表現不俗，但僅僅活躍在低端MPV市場；反觀別克GL8和本田奧德賽等合資車型，幾乎成為高端MPV市場為數不多的選項。正因如此，打造一款既符合國人心理價格預期、又滿足高品質生活要求的車型的計劃，早在四年前便被廣汽傳祺提上日程。
“當年在M8（原來叫GM8）上市之前，中國品牌MPV在20萬元市場是一片空白的，可以說，傳祺M8是中國高端豪華商務MPV創領者”。李牮認為，M8的上市，一方面是助力廣汽傳祺向高端市場持續突破，另一方面也是填補了中國品牌MPV在這一個價格區間上的空白。
李牮補充道：“我們認為，高端并不代表著就要價格高高在上。一般家庭在購車群體里面是占了絕大多數的，所以我們更希望是將M8打造成為一般家庭都可以享受到的高端豪華，讓更多的家庭都可以享受MPV帶來的高端及便利體驗”。
選對了方向，也就成功了一半。明確了M8的市場定位后，接下來就是要考慮如何打造一款極具競爭力的產品。
“在沒有改款之前，M8目前已經連續10個月領先20萬級中國豪華MPV市場銷量，而熱銷的原因，我覺得可以簡單概括為低于合資MPV的價格，高于合資MPV的配置，媲美合資MPV的品質以及超越合資MPV的價值感”。在李牮看來，全新傳祺M8憑著外觀、座艙、安全和智聯科技4大升級，帶來了更強勁的熱銷勢頭；而全新傳祺M8上市首月突破5000輛、中高配以上車型銷售占比高達85%以上的成績，更是為廣汽傳祺的高端化成長帶來了強勁的推動力。
面對機遇，更需提升服務品質
作為一家多市場并舉的自主品牌，廣汽傳祺旗下擁有多款MPV車型，面對即將正式實施的“7座六年免檢”政策而言，廣汽傳祺將會有哪些舉動？出乎意料的是，李牮的回答非常謹慎，與其說這是一個機會，不如說是一份沉甸甸的信賴和無形的鞭策。
李牮認為，車檢新政不僅對于傳祺、對于中國車市而言是一個重大政策利好，更重要的是，這一政策是對于我國目前汽車技術水平的一種肯定，能直接普惠眾多7座車的車主們。隨后，她話鋒一轉，說道：“雖然政策是放寬了，但我們在產品和服務的品質上，不能松懈”。
李牮表示：“對傳祺來說，這更像是一種鞭策，督促我們持續不斷地為車主提供更好的產品和服務。就7座車型來說，目前傳祺M6、M8和GS8，都已經完成新款或者特別版車型上市，即便在更長的車檢周期內，也能充分保障每一位車主的用車品質。這也是我們目前正在努力的”。無論外部環境如何改變，廣汽傳祺對于產品和服務質量的堅持，終將成為其傲立中國車市的不二法寶。
戰略調整，創造更高價值體驗
毫無疑問，在中高端MPV市場中，廣汽傳祺已經找準了發展步調，目前的銷量情況基本達到了心理預期。然而，面對合資品牌的不斷侵蝕，如何夯實既有優勢，實現產品綜合實力的突破，成為擺在整個品牌面前的難題。廣汽傳祺下一步將如何行動？李牮的回答值得所有的自主品牌深思。
“今年9月，廣汽傳祺發布了新營銷戰略：金三角戰略。通過大力推動金三角戰略的落地，我們希望從產品增值、科技增值和服務增值三個維度，給消費者帶來全面升級的價值體驗。”據李牮介紹，近兩個月來，廣汽傳祺帶來一系列新車動作，包括GS3 POWER、M8的煥新上市及GS8的增值版車型上市等，產品和科技的增值，給消費者創造了更高的價值體驗；與此同時，服務增值也將加大投入，全方位覆蓋用戶車生活的價值體驗。
可見，“金三角戰略”將成為廣汽傳祺現階段的發展重點，新產品、高科技、好服務的相輔相成，將助其積累更大的品牌優勢，令高品質的用車體驗深入人心。“更好的產品和服務，這就是我們正在做的，讓金三角戰略真正落地，讓消費者真正受益。”李牮的簡單幾句，勾勒出了廣汽傳祺的宏偉藍圖。
結語：早在2018年，中國車市便從增量市場轉為存量市場，隨著競爭的不斷加劇，不少曾經年銷數十萬的自主品牌也走到了懸崖邊緣。對于廣汽傳祺而言，“活下去”已不成問題，但如何提供有價值的產品，進一步向高端市場發起沖擊，同樣至關重要。從傳祺M8來看，廣汽傳祺的答案已了然于胸。
轉載請注明出處。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊
關注我們