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11月7日，長城汽車大型寵粉行動——超級直播夜正式上演。哈弗、歐拉、長城皮卡三大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手“國民兄妹”李維嘉、吳昕空降現(xiàn)場，一同見證長城汽車旗下明星車型組CP甜蜜出道，并壕送半價車等多重福利。

截止當(dāng)晚24時，長城汽車超級直播夜天貓官方旗艦店觀看量達(dá)218.3萬，點(diǎn)贊量2428.7萬，全網(wǎng)累計觀看量超1598萬，收集線索34411條，訂單26916筆，以全新方式，實(shí)力演繹用戶思維賦能下的營銷變革，助推長城汽車轉(zhuǎn)型之路持續(xù)向上。

長城汽車超級直播夜

產(chǎn)品魅力“嗑學(xué)”解讀 明星車型CP出道

作為面向雙十一購物狂歡節(jié)的創(chuàng)新玩法，此次長城汽車超級直播夜，聚合明星、高管、品牌、產(chǎn)品多方力量，以綜藝式打法點(diǎn)燃用戶激情，充分展現(xiàn)出哈弗大狗、歐拉好貓、長城炮、哈弗H9、歐拉黑貓、歐拉白貓、第三代哈弗H6、2021款哈弗F7等明星車型的產(chǎn)品實(shí)力，以及長城汽車煥然一新的品牌魅力。

“國民兄妹”李維嘉、吳昕助陣

活動現(xiàn)場，李維嘉、吳昕作為出道助力官為8款明星車型出道站臺，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中有驚艷表現(xiàn)的吳昕更坦言，“作為過來人，成團(tuán)出道沒那么容易，所以需要大家的愛心助力”。對于如何才能C位出道，長城汽車輪值總裁孟祥軍給出標(biāo)準(zhǔn)，“必須要姿態(tài)與實(shí)力并存。”

長城汽車輪值總裁孟祥軍

為順利出道，哈弗、歐拉、長城皮卡三大品牌多位高管和產(chǎn)品經(jīng)理空降現(xiàn)場，化身“嗑學(xué)家”，對8款明星車型的產(chǎn)品魅力進(jìn)行“嗑學(xué)”解讀，他們詼諧幽默、令人捧腹的語言風(fēng)格，以及“嗑糖式”的全面展示，令直播間充滿歡聲笑語。

多位產(chǎn)品經(jīng)理“嗑學(xué)”解讀

實(shí)際上，作為長城汽車洞悉用戶需求、采用領(lǐng)先科技打造的全新車型，這8款明星產(chǎn)品已然闖出名堂。如哈弗大狗上市36天勁售10058輛，長城炮連續(xù)6個月銷量破萬，持續(xù)蟬聯(lián)高端皮卡銷量第一，歐拉黑貓榮登A00級市場銷量第一寶座，第三代哈弗H6傳奇繼續(xù)，僅10月銷量已破兩萬。

萌寵C(jī)P

越野CP

出道現(xiàn)場，以“大狗好貓并排走，炫酷潮玩廣交友”為出道宣言，哈弗大狗和歐拉好貓組成“萌寵C(jī)P”；“開長城炮暢游神州大地，駕H9越野隨心所欲”，長城炮與哈弗H9組成“越野CP”；“瞇起眼享受白貓舒適空間，瞪大眼贊嘆黑貓過人安全”，歐拉黑貓白貓組成“默契CP”；你拍6，我拍7，科技智能老司機(jī)，經(jīng)典科技朝6看，智能潮流就要7”，第三代哈弗H6和2021款哈弗F7組成“王炸CP”。

默契CP

王炸CP

在現(xiàn)場高管團(tuán)“各展神通”和粉絲們的積極互動下，8款明星車型有驚無險地通過“找到它”“趣野”“有容乃大”“四肢八達(dá)”等親密度大挑戰(zhàn)，于歡樂的氛圍中順利出道。為回饋廣大粉絲的支持與信賴，長城汽車還在現(xiàn)場送出6臺半價車等多重福利，并宣布在雙十一期間，線上支付9.9元定金下單，即可享受至高4300元現(xiàn)金優(yōu)惠。

超級直播夜現(xiàn)場抽取半價車等福利

與用戶同頻共振 多輪創(chuàng)新營銷助力品牌升維

從明星主持化身CP助力官，到品牌高管場景化詮釋車型魅力，再到互動式游戲成功出道，此次長城汽車超級直播夜新意與誠意具在，一改汽車行業(yè)傳統(tǒng)營銷思維，在貼近用戶需求，與用戶玩在一起的過程中，充分展現(xiàn)出長城汽車的煥新企業(yè)實(shí)力。

哈弗、歐拉、長城皮卡三大品牌高管空降現(xiàn)場

實(shí)際上，營銷創(chuàng)變的基因早已刻進(jìn)長城汽車的骨子里。今年以來，長城汽車篤行用戶思維，推出了多場創(chuàng)新營銷活動，不斷與廣大用戶同頻共振。

長城汽車超級直播夜現(xiàn)場

在今年6•18購物狂歡節(jié)中，長城汽車旗下四大品牌“BOSS天團(tuán)”就集體出道，亮相天貓“長城汽車官方旗艦店”直播帶貨；7月，首批“科技長城專家天團(tuán)”也正式出道，長城汽車的技術(shù)骨干、專家團(tuán)隊集體走到臺前，面對面的與用戶進(jìn)行溝通。

長城汽車6•18 Boss直播趴

同時，長城汽車還先后牽手羅永浩、朱廣權(quán)、李佳琦、王祖藍(lán)夫婦、李誕等明星IP直播帶貨，讓更多用戶“種草”了長城汽車品牌和產(chǎn)品。哈弗大狗、WEY坦克300、歐拉“貓系家族”等全新車型也在用戶共創(chuàng)中，憑借個性化命名不斷出圈，真正融入年輕人群，極致滿足了年輕消費(fèi)者對個性化的需求。

科技長城專家天團(tuán)

此外，無論是“智能潮品告白ing”系列營銷活動、打造2020北京車展超級網(wǎng)紅展館，還是攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》實(shí)力演繹家鄉(xiāng)趣事，抑或是長城炮“一起開炮 超音速電音節(jié)”，長城汽車一直在通過年輕消費(fèi)群體喜聞樂見的新潮方式詮釋產(chǎn)品力，讓廣大用戶在持續(xù)不斷的品牌溝通中與長城汽車達(dá)成情感共鳴，進(jìn)一步感受到長城汽車時俱進(jìn)、煥新而來的品牌魅力。

一起開炮 超音速電音節(jié)

在多輪創(chuàng)新營銷活動的助力下，長城汽車愈顯年輕與活力，成為廣大消費(fèi)者津津樂道的網(wǎng)紅車企。這背后，離不開長城汽車對于轉(zhuǎn)型變革的持續(xù)深耕。當(dāng)下，面對愈發(fā)嚴(yán)峻的市場環(huán)境，長城汽車正以用戶為中心，踏上向全球化科技出行公司的轉(zhuǎn)型之路，并推進(jìn)了一系列自我變革，煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。

未來，長城汽車將在營銷領(lǐng)域繼續(xù)踐行“用戶思維”，通過多種多樣的趣味活動，走進(jìn)更多年輕圈層，在與他們“交朋友”的過程中，讓長城汽車的產(chǎn)品力和品牌力愈發(fā)深入人心。在此基礎(chǔ)上，長城汽車也將在更多領(lǐng)域篤行變革，朝著全球化科技出行公司目標(biāo)昂首前行。

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