除了世界六大滿貫賽事外，能夠奔跑在哥德堡半程馬拉松賽道上的跑者，同樣是最幸福的。
21.0975公里的沉浸式奔跑，在澄凈的空氣里感受人與自然的融合，在均勻的呼吸里欣賞沿途的北歐風(fēng)景，甚至可以和身邊開(kāi)著沃爾沃汽車的哥德堡市民互動(dòng)一番。在哥德堡半馬的賽道上，以健康、自然環(huán)保、注重家庭和人文理念的北歐精神，洗禮著每一位參賽者。
值得一提的是，剛剛于北京車展正式開(kāi)啟預(yù)訂的沃爾沃EX30，將于5月19日在哥德堡正式上市，頗有“接棒”5月18日哥德堡半馬的意味。
作為哥德堡半馬的多年“老友”，沃爾沃汽車所奉行的“以人為尊”的企業(yè)理念，與其主張人和自然和諧共生的內(nèi)涵不謀而合，而此番沃爾沃EX30回到家鄉(xiāng)尋根溯源，無(wú)疑展示了沃爾沃在電氣化時(shí)代的思考，將來(lái)自北歐豪華品牌的人文信仰傳遞給更多消費(fèi)者。
行走的“時(shí)尚單品”
無(wú)限內(nèi)卷之下的國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)，造成產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。直觀表現(xiàn)在無(wú)論是設(shè)計(jì)、參數(shù)以及三電等都趨近于雷同，這使得消費(fèi)者難以找到真正有價(jià)值的車型。
用社交媒體上不少網(wǎng)友的話說(shuō)，手握20萬(wàn)左右的購(gòu)車預(yù)算，想買一臺(tái)精致有格調(diào)的純電SUV，竟然找不到合適的選擇。要不就是品牌沒(méi)有沉淀和內(nèi)涵，入不了自己的法眼；要不就是車型設(shè)計(jì)缺乏原創(chuàng)，只是簡(jiǎn)單粗暴的復(fù)制粘貼；再有就是只講究一味堆料，不懂得如何打動(dòng)人心。
作為面向全球市場(chǎng)打造的全球車，沃爾沃EX30是不折不扣的“破局者”。自去年夏天在米蘭全球首發(fā)亮相后，便在歐美成熟汽車消費(fèi)市場(chǎng)掀起了風(fēng)潮，更持續(xù)熱銷之勢(shì)，其4月份海外銷量便達(dá)到了9730輛。
其中，崇尚以設(shè)計(jì)減法造就雕塑美學(xué)，用最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)元素點(diǎn)、線、面的組合，打造出極簡(jiǎn)又與眾不同的輕奢效果，成為沃爾沃EX30在海外持續(xù)圈粉的重要原因。
事實(shí)上，沃爾沃EX30的“減法生活”理念在如今的中國(guó)一線和新一線城市同樣有著肥沃的土壤，并且不夸張的講，這顆“種子”種下去之后會(huì)很快生根發(fā)芽，甚至能結(jié)出比海外還要肥碩的果實(shí)。
那就是經(jīng)過(guò)這么些年的快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)的一線和新一線城市精英群體已經(jīng)不局限于被單純的物質(zhì)所束縛，他們更渴望追求那種精致和個(gè)性化的生活，總結(jié)為兩個(gè)字就是“悅己”。如同馬斯洛需求層次理論中說(shuō)的那樣，對(duì)車子在滿足基礎(chǔ)的需求之后，向著更高層級(jí)邁進(jìn)。
更進(jìn)一步舉一個(gè)典型的案例，也就是在社交媒體和短視頻平臺(tái)引發(fā)持續(xù)討論的現(xiàn)象，那就是當(dāng)下年輕消費(fèi)群體意識(shí)到真正的幸福并不是單純的房屋的大小或車輛功能的繁復(fù)，而是內(nèi)心對(duì)于物質(zhì)追求被簡(jiǎn)化之后，那種精神生活的滿足更能激發(fā)大腦中的內(nèi)啡肽，從而讓自己的內(nèi)心平衡和滿足。
當(dāng)下國(guó)內(nèi)的新能源汽車市場(chǎng)何嘗不是如此，單純從數(shù)量來(lái)看，可供消費(fèi)者選擇的車型并不少，甚至用泛濫來(lái)形容也不為過(guò)。但能夠真正發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者內(nèi)心需求的車型，實(shí)事求是的講真的不多，或者可以說(shuō)大多數(shù)車企都沒(méi)讀懂年輕人的內(nèi)心世界。
讓人欣慰的是，沃爾沃EX30深諳追求簡(jiǎn)約、精致、環(huán)保和個(gè)性化的年輕人想要的是什么，這款以極致減法美學(xué)而標(biāo)新立異的小車，足以稱得上中國(guó)電動(dòng)車中的小清新，從而真正走進(jìn)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心深處。
與眾不同的價(jià)值觀
坐進(jìn)EX30車內(nèi)，會(huì)更加明白為什么沃爾沃會(huì)將上市活動(dòng)帶回到瑞典。沃爾沃希望通過(guò)這次北歐之旅，能夠讓中國(guó)消費(fèi)者身入其境的了解EX30從何而來(lái)，其所代表的與眾不同的價(jià)值觀，在健康舒適的生活方式層面體現(xiàn)的淋漓盡致。
沒(méi)錯(cuò)，通過(guò)內(nèi)飾的各種選材和用料，我們可以看到電動(dòng)化時(shí)代的沃爾沃，對(duì)于健康、環(huán)保的堅(jiān)持變得更加極致。
比如沃爾沃EX30的內(nèi)飾采用了大量天然和可持續(xù)環(huán)保材質(zhì)的創(chuàng)新材料，包括羊毛、亞麻等天然材料，以及可回收牛仔布、可回收塑料等可回收可再生材料。與此同時(shí)，沃爾沃更是首個(gè)把時(shí)尚界廣為應(yīng)用的材質(zhì)亞麻和丹寧運(yùn)用到汽車內(nèi)飾的車企，夯實(shí)其安全、健康、可持續(xù)的差異化品牌定位。
需要再次強(qiáng)調(diào)的是，沃爾沃EX30眼中的電氣化時(shí)代豪華，并非簡(jiǎn)單的配置堆砌，而是“小而強(qiáng)大”，以精致身形兼具實(shí)力與品質(zhì)。
你可以理解成沃爾沃選擇了一條與眾不同的道路，它敏銳的洞察到現(xiàn)在這個(gè)物質(zhì)豐富的時(shí)代，其實(shí)大家并不一味的追求所謂的配置，而是更渴望追求內(nèi)心的平靜和滿足，就像奔跑在哥德堡半馬賽道上的那個(gè)感覺(jué)。
而這就是我們一直在強(qiáng)調(diào)的，也是沃爾沃EX30想要彰顯的“減法生活”，它摒棄了那些過(guò)于復(fù)雜的配置和冗余的功能，從外觀到內(nèi)飾，從配置到性能，以及藏在魔鬼中的那些精致的細(xì)節(jié)，都有著豐富的內(nèi)涵，可謂完美詮釋了什么叫做北歐減法生活哲學(xué)。當(dāng)代年輕人對(duì)于簡(jiǎn)約、精致、環(huán)保和個(gè)性化的追求，都能在沃爾沃EX30身上得到滿足。
正是基于此，沃爾沃EX30在高手如云的紐約國(guó)際車展打敗眾多強(qiáng)勁對(duì)手，從38個(gè)被提名者中脫穎而出，榮獲“2024年度都市車”獎(jiǎng)項(xiàng)，并被評(píng)為年度風(fēng)云車TOP3。更在不到一年時(shí)間里，橫掃七國(guó)18項(xiàng)汽車大獎(jiǎng)，以硬核實(shí)力引領(lǐng)全球小車風(fēng)潮。
的確，對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)者內(nèi)心需求的深刻洞察，不僅滿足他們?cè)谖镔|(zhì)層面的需求，更能豐富他們精神生活的沃爾沃EX30，更能取得年輕消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴。
【結(jié)語(yǔ)】雖然國(guó)內(nèi)新能源乘用車滲透率首超50%，但相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)的純電小車都是依靠低廉的價(jià)格來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，可供國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇的精品車型并不多。沃爾沃EX30的到來(lái)可謂恰逢其時(shí)，其小而強(qiáng)大的產(chǎn)品調(diào)性，如同北歐人怡然自得的生活方式一樣，讓人過(guò)目不忘。期待5月19日上市發(fā)布會(huì)給出一個(gè)勁爆的價(jià)格，畢竟國(guó)內(nèi)的新能源車市這么內(nèi)卷，更接地氣的價(jià)格會(huì)讓其延續(xù)海外的熱銷態(tài)勢(shì)。
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