2021年，在疫情反復(fù)與芯片短缺的沖擊下，國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同比增長僅4.4 %*1。在這個大背景下，廣汽豐田克服重重困難，并憑借TNGA架構(gòu)的車型魅力以及高QDR品質(zhì)基因護(hù)航，2021年以840396臺的銷量，同比增長11%，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)9年實現(xiàn)銷量正增長。
其中，TNGA車型全年累計銷量665345臺，同比增長23 %，作為TNGA入門級車型的雷凌家族，成績更為突出：全年銷量229859臺，連續(xù)4年突破20萬，穩(wěn)居中級車市場主流陣容。
在雷凌家族中占比34 %的雷凌雙擎，繼續(xù)保持在混動市場的引領(lǐng)地位，全年銷量78827臺，同比增長56%，連續(xù)兩年在中國市場所有混動車型中，位居銷量第一*2。
雷凌自上市以來，7年間，根據(jù)年輕消費(fèi)者日益變化的需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品強(qiáng)化，建立“觸手可及的TNGA智能家轎標(biāo)桿”形象，獲得越來越多年輕用戶的喜愛，至今已累計超過136萬名雷凌用戶。從2014年年銷量的38674臺，到2018年首次突破20萬臺大關(guān)，再到2021年的229859臺，以29 %的年復(fù)合增長率，不斷擴(kuò)大用戶基盤，展現(xiàn)出市場少見的“雷凌速度”。
“雷凌速度”的背后，離不開雷凌家族對年輕用戶市場的前瞻洞察，通過“標(biāo)配”TNGA智能化配置、持續(xù)擴(kuò)充車型版本、增設(shè)多元化用戶溝通渠道等獨(dú)特魅力，讓雷凌家族成為最受年輕人喜歡的中級車之一。
“標(biāo)配”智能化配置，12萬元即享智能出行體驗
在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，雷凌家族通過持續(xù)加碼智能化配置與降低入門門檻，讓更多用戶觸手可及地體驗智能化用車生活，滿足人們對生活品質(zhì)躍升的美好向往。
2022款雷凌全系車聯(lián)網(wǎng)搭載率達(dá)100%，其中在部分車型版本具有CarPlay與CarLife功能，通過車輛與手機(jī)互聯(lián)，使得用戶在用車過程操作中更便捷、娛樂更豐富；此外根據(jù)用戶智能駕駛的需求，進(jìn)一步降低了智能化配置的入門門檻，11.88萬及以上版本即搭載最新一代TSS智行安全系統(tǒng)，實現(xiàn)準(zhǔn)L2級自動駕駛輔助，協(xié)助用戶更智能、更安全地駕駛車輛；而在12.78萬及以上版本新增遠(yuǎn)程啟動空調(diào)功能，用戶可在手機(jī)端通過豐云行APP，輕松實現(xiàn)遠(yuǎn)程空調(diào)控制。
持續(xù)擴(kuò)充車型版本，13款車型
面對不同類型用戶日益變化的用車需求，雷凌家族持續(xù)擴(kuò)充車型等級版本，滿足消費(fèi)者對于不同動力、不同造型的購車喜好，以更多元、更個性化的選擇，回饋消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可。
2022款雷凌擴(kuò)大了運(yùn)動版車型的可選動力，讓追求“性價比”的年輕消費(fèi)者，得到“智能化”用車和“運(yùn)動化”造型的雙重滿足。此外，在車身顏色上，廣受年輕人喜愛的天際白車色增設(shè)為全系可選。
目前，雷凌家族擁有2種造型、9種車身顏色，以及TNGA 1.5L、185T、1.8L雙擎三種動力等13款車型的豐富選擇，滿足年輕消費(fèi)群體更多樣化的搭配喜好。
增設(shè)多元用戶溝通渠道，與用戶構(gòu)建“雷凌家族朋友圈”
“熱愛雷凌！”這不止是雷凌家族的一句口號，而是代表雷凌家族希望通過“高性價比”的產(chǎn)品力，以及各種互動渠道，向用戶傳遞“熱愛生活”的理念。讓這群志同道合的車主成為朋友，跟他們互動交流，傾聽他們的聲音，讓他們成為廣汽豐田最忠實的粉絲。
在線上，雷凌依托官方社區(qū)“暢享薈”論壇，實現(xiàn)用戶互動常態(tài)化，持續(xù)開展多種多樣的車主話題互動。在線下，雷凌根據(jù)近期的潮流、車主的喜好組織各項有趣的交流活動。如近期聯(lián)動地方車展，在全國6大城市開展的“熱愛雷凌，智趣派對”系列車主露營活動，通過近期流行的Glamping（精致露營）形式，在愉悅的活動氛圍中，與車主、準(zhǔn)車主一起切身交流雷凌的養(yǎng)護(hù)心得，分享生活趣聞。秉持“一日雷凌，終生朋友”理念，以更酷更智能的用車體驗，通過雷凌，將擁有共同愛好的年輕用戶聯(lián)結(jié)在一起，構(gòu)建“雷凌家族朋友圈”。
當(dāng)前，廣汽豐田持續(xù)推進(jìn)品牌進(jìn)化，著力開展面向百萬臺產(chǎn)銷的體系能力構(gòu)建。在未來，雷凌家族將以更智能、更舒適的產(chǎn)品實力，持續(xù)鞏固廣汽豐田產(chǎn)品矩陣的“金字塔”，夯實“智能家轎價值標(biāo)桿”
*1、數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會數(shù)據(jù)
*2、數(shù)據(jù)來源：2021年1-12月全國HEV車型上險數(shù)據(jù)
*除特殊說明外，文中銷量數(shù)據(jù)均為零售數(shù)據(jù)。
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