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如果說當年長城汽車董事長魏建軍創立WEY品牌，賭上的是自己的姓氏。那么，BEIJING新品牌的成立，北汽集團董事長徐和誼則賭上了首都的榮光。

為此，徐和誼破天荒的穿了一件中國傳統服飾唐裝，這在其出席過的媒體活動中尚屬首次。更值得一提的是，活動舉辦場地還選擇在了中華世紀壇，一個見證新中國數次重大事件的地方。種種細節都預示著，這個新品牌要打造成“世界級綠色智慧出行和科技創新品牌”，成為北京市的“金字招牌”和首都移動新地標。

 

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和處處營造出的中式風格所相悖的，是新品牌的LOGO，北京的英文名字BEIJING。

不過，仔細觀看的話，新LOGO并非完全的英文BEIJING，而是“B”字母不封口、G字母不甩尾。當特邀嘉賓水均益把這個疑問拋向徐和誼時，他不假思索的回答，“BEIJING要做一個開放心胸、不拘一格面向年輕人的品牌。”

 

的確，僅就新LOGO呈現給業界的第一觀感而言，不少汽車皆給出了“清新范兒十足”、“年輕活力”、“更加國際化”這樣的點評。而從今日頭條、微博等新媒體平臺的輿論反饋來看，新LOGO明顯更得到90/95后的青睞，是他們喜歡的那種感覺。

事實上，用徐和誼的話來講，BEIJING品牌是北汽集團整合旗下北汽新能源和北京汽車的產品與技術資源全力打造的核心品牌，代表著北汽“高、新、特”戰略中的“新”字主力軍。

比如說中文的“北京”品牌用在了傳統的越野車系列身上，代表剛強、堅毅、突破的民族精神，而‘BEIJING’則表達了北汽面向世界、與時俱進，以技術和實力，引領世界的愿景。

也就是說，經歷了自主乘用車和新能源汽車兩大板塊的發展和沉淀，在汽車產業新四化浪潮風起云涌，面臨百年未有大變局的變革時代，BEIJING品牌應運而生，正當其時。

當然，除了深度擁抱年輕人之外，以北京之名，BEIJING品牌還向全球喊出“從BEIJING 到世界 向未來”的豪邁口號。也就是說，BEIJING品牌不僅要讓全世界看到中國汽車品牌硬核，還要輸出更具中國文化內涵的價值觀與哲學觀。

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當然，徐和誼說出上述戰略布局以及宏偉空號，并非只是過過嘴癮，給北汽精神激勵，而是建立在扎實的研發、智造實力基礎上。

這不，10月15日挽的戰略發布會上，就帶來了兩款重磅車型，分別是BEIJING品牌首款純電動車EU7和首款概念車Illuminate。

 

先來看定位于“大格局純電中級車”的BEIJING EU7，其搭載了達爾文技術全面進化的最新成果，定位于純電動公務車、商用車市場，補貼后售價15.99-17.59萬元。憑借大空間、大續航、大動力、大智慧、大制作這五大產品優勢，由EU7組成的EU系列成為9月份新能源銷量榜的第一名。

 

在北汽集團設計總監Lowie看來，EU7是一款擁有承前啟后重要意義的車型，我們除了繼承北汽深厚的電動技術基因，也在設計上做了很多創新。并且作為BEIJING品牌的第一款車型，其更將作為標桿，開啟BEIJING品牌的無畏征程。

與此同時，首次亮相的Illuminate概念車也吸睛無數。直觀來看，其不僅代表著BEIJING品牌“大都致美”的產品設計理念，更代表了BEIJING品牌全新SUV的設計風格，其前臉線條將成為全新BEIJING 品牌的前臉設計DNA。

而之于外界更為關注的BEIJING 品牌的平臺規劃。北汽新能源副總經理于立國表示，未來5年，北汽將對BEIJING品牌進行200億的研發投入，全力打造兩大全新平臺。一個是具有深度融合、極致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油電混動產品平臺。一個是擁有純電專屬、迭代進化、高端舒適和模塊拓展四大特征的BE22高端純電專屬平臺，未來新BEIJING品牌六款以上的高端純電動車型將在這個平臺上誕生。

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相較于EU7和Illuminate概念車的星光閃耀，BEIJING品牌如何處理以往品牌之間的關系，渠道和營銷如何開展，也成為業界關注的另一焦點。

首秀的北汽集團營銷業務委員會主任李一秀給出了答案。BEIJING品牌將打造“一個渠道”“一個品牌”“一個團隊”，站在90/95后的角度上做營銷和渠道服務，以智惠管家APP為陣地，為用戶提供導購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務。

 

也就是說，BEIJING品牌的渠道模式將得到極大的創新，直觀來看，BEIJING品牌的4S店將不只是賣車，它將變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車驛站，這將更加符合新四化形勢下的發展趨勢。

此外，在商業模式創新層面，BEIJING品牌將采用“跨界式”開放合作，通過在新零售層面與蘇寧、京東和國網等合作，以及將“北汽租售通”和“車電分離”等使用權交易模式發展壯大，向出租車、駕培車、電池梯次利用等新興市場全面發力。

 

【結語】好的開端，等于成功了一半。建立在品牌，產品力等諸多優勢基礎上，BEIJING品牌的到來，顯示著北汽自主將開啟新的傳奇篇章。而縱觀其展現出來的品牌戰略、新品實力以及渠道創新等各個層面，更加讓我們對BEIJING品牌的未來充滿期待。

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