近年來，“文創”成為各個行業的高頻詞匯廣泛出現在人們視線中，作為一種與用戶對話的創新形式，其承載了企業對應的文化及情緒價值，期望以特殊的形式向用戶傳遞企業的溫度。
憑借精美的制作及符合當代消費者的審美，不少品牌的文創周邊都能迅速爆火一波，但是這些文創周邊，真的能起到傳達價值的作用嗎？
縱觀市面不少文創周邊，其產品價值常僅停留在外觀層面，產品本身的實用性不高，傳達的信息更是往往流于表面、更多作為展示功能出現，產品功能性與價值內核并沒有深層次的結合。這種文創，實在無法稱之為有溫度的產品。
那到底什么樣的文創才能稱為有溫度的文創周邊？我想從一張大沙發開始說起。
累了，就來躺一躺，東風日產想對你說
作為當代職場人，難免會在某個特別勞累的瞬間，想停下來休息，但有時候卻找不到解壓的方式與空間。如果這時候，有個品牌能對你說：今天工作累了嗎？來躺會充會電再繼續加油？還掏出一張大沙發讓你休息，想必這時候的你，是一定能真切感受到品牌的溫度。
在“躺平”一詞逐漸成為生活常用語，大家口中的“沙發廠”東風日產做了件令人意外、卻又在意料之中的事情——與其不斷講道理、談理想地去口頭激勵讓大家別躺平，不如切實提供舒適的休息條件，讓他們更好的補充元氣，所以在品牌19周年之際，東風日產推出了2022年首件文創好物——“躺贏大沙發”。寄望以一張堪比汽車座椅舒適性的座椅，讓用戶從此告別硬撐，休息好后，再邁步走向躺贏人生。
作為車界公認座椅舒適性頂尖的東風日產，充分利用其在座椅研究開發上的優勢，將躺贏大沙發打造為顏值與實力俱佳的好物。
一張稱職的“躺贏大沙發”，第一大需求肯定是舒適，可以在你忙碌一天后，用舒適來撫慰你疲勞的身心。首先在表面材質上，“躺贏大沙發”采用高端真皮，營造了堪比豪華車的高級質感，親膚材質觸感細膩，乘坐透氣舒適。
當然，舒適除了表面還得有內在，才能撐起整個座椅的舒適性，“躺贏大沙發”結合了航天零重力科技成果，更大更均勻的接觸面積使座椅能均勻分布壓力；同時結合人體特征設定各位置座椅支撐力，做到最優支撐。
同時，其采用了Multi-Layer三層緩沖材質，復合外層-SLAB中層-高衰減發泡內層的座椅材質結構，提升柔軟感同時強化動態的振動吸收，打造出堪稱“云端坐感”的舒適體驗。
要躺平、也要健康，脊椎保護必不可少！“躺椅大沙發”采用了NASA認證的護脊座椅結構 ，優化人機工程設計，實現從腰部到背部的定制化貼合支撐，全面有力支撐整個背部，躺久不疲勞，不傷腰。
此外，座椅靠背支持多角度調節，躺平、半躺、正坐適應各種情景，定制PU面扶手支持左右、上下移動調節，全方位承托手肘，可以隨心所欲各種姿勢隨便躺，加上靈活順滑萬向輪，持久順滑平穩，充分實現“躺平自由”。
安全方面也絲毫不用擔心——座椅底座通過激光切割一體成型，最高承重可達300kg，鋁制椅腳歷經1136kg靜壓測試，承重一流；氣壓桿也通過了SGS TUV 認證及BIFMA 測試，安心享受“躺贏”即可。
想象一下，當你在辦公室時工作疲累時，靠背一調，“躺平”片刻，當你在結束一天工作后，不必再坐在車里享受片刻舒適，而是回到熟悉的家，坐下來，徹底放空，“躺贏大沙發”這時候就是你的專屬元氣充電站，寬厚舒適的座椅如同家人的懷抱一般，瞬間解壓。
不得不說，“躺贏大沙發”無論從用料、舒適度、安全性等各方面來看，都不負“沙發廠”之名。在洞察用戶需求及心理之下，再以高標準造就好產品，這，才是有溫度的文創應該有的樣子。
保持對生活的熱愛，東風日產想對你說
于“好物”，東風日產實際寄予了厚望，東風日產希望借助好物切實的改變用戶的生活方式。他們認為文創好物不只是單純的品牌展示和一味的迎合消費者的偏好，而是建立在群體深度洞察之上，以其作為品牌新觸點，多維度鏈接用戶與生活，令用戶點燃對生活的熱愛。
東風日產從2020年開始，便著手打造展示日式未來主義的系列東風日產好物，從人體感知最舒適的溫度23℃出發，聯合“吾皇萬睡”推出覆蓋餐桌、旅行、桌面、文具四大類目的23℃系列，到凝聚東風日產全新品牌標識與26款日產傳奇車型的NISSAN時光徽章，再到聯合知名設計師黑川雅之打造聯名款麻將，以及喜迎新春的“父愛如山”酒具系列，倘若細細感受，你會發現，這些東風日產好物無一不是建立于改變用戶的生活方式這一愿景之上。
東風日產好物立足于生活方方面面，不強行讓你接受新事物，而是通過巧妙的設計，將極具價值內涵的元素融入其中，讓你自然的接受它，并通過產品的實用性與高審美，潤物無聲式改變你的生活方式。
其實，東風日產好物官網上的slogan早已給出了答案：東風日產，懂您的人車生活。東風日產做到了懂消費者，所以文創周邊才具有了關懷的溫度。
最后回答前文提出的問題，到底什么樣的文創才能稱之為有溫度的文創周邊？那需要品牌做到，懂你，懂你的消費者，你的用戶，用深度洞察與真誠的產品表達，以平等的角色，成為消費者生活的共同參與者。我想，東風日產應該是做到了。
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