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說(shuō)起2022年關(guān)注度高的新車(chē)，或許3月底上市的國(guó)產(chǎn)寶馬X5會(huì)被提及。

從最初傳出消息，到后續(xù)確認(rèn)國(guó)產(chǎn)，再到公布最終售價(jià)，關(guān)于國(guó)產(chǎn)寶馬X5的熱度始終居高不下，長(zhǎng)期霸占車(chē)市頭條。

 

這也難怪，作為BBA百萬(wàn)級(jí)豪華SUV中首個(gè)試水國(guó)產(chǎn)的車(chē)型，要說(shuō)它的關(guān)注度不高，那是假的。畢竟國(guó)產(chǎn)后60.5萬(wàn)-77.5萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間拉低了近10萬(wàn)元的入手門(mén)檻，雖然讓一些“50多萬(wàn)買(mǎi)寶馬X5”的朋友有些失望，但更舒服的長(zhǎng)軸距X5，明顯還是有它存在的價(jià)值。

這不，從乘聯(lián)會(huì)公布的10月份銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，也就是筆者整理的下方表格，寶馬X5的當(dāng)月銷(xiāo)量為7809臺(tái)，排名整個(gè)榜單的第32位。

 

與此同時(shí)，參考寶馬X5近半年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，也就是下方銷(xiāo)量走勢(shì)圖，可以明顯看出4月份之后寶馬X5銷(xiāo)量呈現(xiàn)攀升之勢(shì)，最近的三個(gè)月銷(xiāo)量穩(wěn)定在了七八千臺(tái)。

 

在不少吃瓜群眾看來(lái)，對(duì)于一款售價(jià)六七十萬(wàn)的豪華中大型SUV，能夠賣(mài)到這樣的銷(xiāo)量，說(shuō)明寶馬X5國(guó)產(chǎn)是成功的，對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)這是一筆賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)。而看到國(guó)產(chǎn)寶馬X5這樣“收割”國(guó)內(nèi)有錢(qián)人之后，奧迪、奔馳以及二線的沃爾沃等豪華品牌后續(xù)也會(huì)效仿。

不過(guò)，有不少網(wǎng)友并不認(rèn)為國(guó)產(chǎn)寶馬X5算得上真正意義上的成功，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，眼下所謂七八千臺(tái)的月銷(xiāo)量，其實(shí)是寶馬妥協(xié)的結(jié)果。

 

國(guó)產(chǎn)寶馬X5上市后發(fā)生了啥事兒，想必各位看官都知道了吧？沒(méi)錯(cuò)，那就是當(dāng)時(shí)全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)國(guó)產(chǎn)寶馬X5幾乎全部存在加價(jià)情況，以當(dāng)時(shí)沈陽(yáng)、北京等北方城市的網(wǎng)友在社交媒體分享的行情來(lái)看，普遍需要加價(jià)5萬(wàn)元左右。算上進(jìn)口版X5平均2-3萬(wàn)元的優(yōu)惠，其實(shí)國(guó)產(chǎn)版價(jià)格反倒和進(jìn)口版沒(méi)啥區(qū)別了。

 

言外之意，網(wǎng)上被炒上天的國(guó)產(chǎn)寶馬X5，實(shí)際上成了廣大經(jīng)銷(xiāo)商的“搖錢(qián)樹(shù)”，趁著上市這波熱度“收割”一波加價(jià)客戶，年中的KPI算是有保障了。而對(duì)于主機(jī)廠來(lái)說(shuō)，假如加價(jià)賣(mài)的情況下都能賣(mài)爆，那這市場(chǎng)就更好玩兒了。

但人算不如天算，有些傲慢的加價(jià)行為被消費(fèi)者“打入冷宮”，表現(xiàn)在5月份的終端市場(chǎng)，只賣(mài)出去了2965臺(tái)，而到了6月份，國(guó)產(chǎn)寶馬X5沒(méi)有了當(dāng)時(shí)的硬氣，據(jù)當(dāng)時(shí)不少網(wǎng)友匯總的信息來(lái)看，全國(guó)多地寶馬4S店已經(jīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)X5取消加價(jià)，開(kāi)始了指導(dǎo)價(jià)銷(xiāo)售。

 

所以大家才看到了6月份之后，寶馬X5銷(xiāo)量的直線上升，一直到最近三個(gè)月的七八千臺(tái)月銷(xiāo)量，算是穩(wěn)定了下來(lái)。

也就是說(shuō)，如果按原來(lái)的劇本能賺更多的錢(qián)，但平價(jià)銷(xiāo)售的話，那些錢(qián)勢(shì)必賺不了了。所以，從這個(gè)角度去思考問(wèn)題的話，你還會(huì)覺(jué)得國(guó)產(chǎn)寶馬X5此時(shí)此刻算的上成功嗎？因?yàn)樵蹅兿�費(fèi)者已經(jīng)給它好好地上了一課。

更進(jìn)一步來(lái)看，當(dāng)平價(jià)銷(xiāo)售只能讓寶馬X5的月銷(xiāo)量穩(wěn)定在七八千臺(tái)時(shí)，如果后期國(guó)產(chǎn)競(jìng)品登場(chǎng)，或者寶馬想保持或追求更高的銷(xiāo)量，保不齊還會(huì)在終端市場(chǎng)給出一部分優(yōu)惠，到時(shí)候五十多萬(wàn)裸車(chē)買(mǎi)寶馬X5還真有可能成為現(xiàn)實(shí)。

 

所以說(shuō)，市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，再過(guò)一段時(shí)間來(lái)審視寶馬X5，就又是一番光景了，大家說(shuō)是不是這個(gè)道理？

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