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要說今年上半場進步最快的造車新勢力，哪吒汽車肯定會被提及。

直接上數據。今年7月份，哪吒汽車的銷量達到了14037輛，是造車新勢力的第一名。來自哪吒汽車內部的預估，其9月份預計累計交付量將突破20萬輛。

而在海外市場，哪吒汽車也是闖出了一片天。8月24日哪吒V右舵版在泰國上市，開啟了全球化的新征程，成為中國首個登陸泰國的造車新勢力。

正是基于這樣亮眼的市場成績，8月26日開幕的成都國際車展，哪吒汽車很有底氣，打出了“勇者不孤，哪怕路遠”的品牌態度，同時原創的潮玩呢仔以內外兼修、靈動自由的形象，立體地詮釋出品牌新內涵。

就像哪吒汽車聯合創始人、CEO張勇在車展現場說的那樣：“隨著哪吒S上市，哪吒汽車從十到萬，向上向新。一是產品向上，所有的車都是高品質智能汽車，產品定價現在最高定到30多萬；二是品牌向上，改變外界對哪吒汽車的固有印象。”

哪吒汽車新形象：有溫度、有態度、有人味的科技品牌

2022年，哪吒汽車“進城出海”戰略落地。7月，哪吒汽車以14037輛的銷量位列新勢力第一；9月，預計累計交付將突破20萬輛，將用比“第1個10萬輛”快5倍的速度，達成“第2個10萬輛”。20萬用戶，堅定選擇哪吒汽車，20萬哪鐵，用熱愛占場。基于此，哪吒汽車將很快收獲30萬、50萬、100萬，甚至更多新用戶。海外發展方面，8月24日哪吒V右舵版在泰國上市，開啟了全球化的新征程，成為中國首個登陸泰國的造車新勢力。

新技術、新產品，力鼎哪吒汽車向新、向上。堅持“為人民造車”，哪吒汽車飽和式投入“科技平權”，2021年發布了技術“超級航空母艦”——全棧自研的智能汽車安全平臺“山海平臺”。今年在上市2022款哪吒U、哪吒V后，哪吒汽車緊接著上市了山海平臺的第一款重磅產品——哪吒S，代表山海平臺的一系列領先的硬核科技首次落地，哪吒汽車隨之正式入駐20萬元-30萬元級別的主流市場。B+級“運動型智享轎跑”哪吒S同時集齊了超酷外觀、超強性能、科技座艙、人文關懷、L4級智駕系統、高安全、高可靠性，售價19.98萬元-33.88萬元，成為“100萬元以內最好的轎跑”。

刷新級的新產品、新技術，是“哪吒汽車品牌向新、向上”的筋骨血脈，品牌新形象是“哪吒汽車品牌向新、向上”的靈魂。陳賜靚表示：“智能化，成為了下半場全球汽車競爭的‘勝負手’。科技的盡頭，是人性。面對新格局、新挑戰，哪吒汽車，以終為始，將成為一個有溫度、有態度、有人味的科技品牌。”

哪吒汽車的品牌新形象，正在加速進化。此前，大眾對哪吒汽車的心理形象，是“像哪吒的哪吒汽車”，有了“哪吒之形”。如今，哪吒汽車將讓“哪吒之魂”鮮明、有力，將用新時代的哪吒精神，和用戶做最深層次的精神共鳴，從而更好地去和用戶共情、共振和共榮。哪吒汽車將和用戶一起，讓公眾感受到新時代的哪吒精神：是堅定的，不是執拗的；是少年心氣的，不是任性自我的；是喚醒能量的光，不是顛覆叛逆的火。

至此，哪吒汽車與用戶的關系，將不再是有距離的“我和你”，而是親密無間的“我們”；外界對哪吒汽車產品的認知，將從“物超所值”，變成“不止超值”。哪吒汽車一直踐行的品牌價值觀“科技平權”，也將從以產品和技術的物質平權為主，過渡到既有物質平權、又有精神平權的新階段。

品牌態度：勇者不孤，哪怕路遠   特制MV致敬“吾道不孤”的同行者

獨行者速，眾行者遠。在“為人民造車”的道路上，哪吒汽車“初心不改、吾志愈堅”，一路上歷經美景、荊棘、順境、逆流，更有志同道合的伙伴一同前行，以“螢螢之光，共煥山海”。在這個偉大的時代、屬于中國的時代，哪吒汽車將和用戶、合作伙伴、行業同仁一起，用各自專屬的方式，改變行業、改變世界，讓世界留下中國的味道。這即是哪吒汽車的品牌態度：勇者不孤，哪怕路遠。

向“吾道不孤”的同行者致敬，哪吒汽車此次還專門發布了精心制作的品牌歌曲MV《哪怕路遠》，用當代中國大眾文化的創新和科技創造相結合的方式，和用戶等同行者深度共鳴，展現出哪吒汽車有溫度、有態度、有人味的科技品牌形象，帶來別開生面的品牌情感體驗。

潮玩呢仔：內外兼修，攜光而來，和用戶共成長

車展現場，潮玩呢仔攜光而來，成為詮釋哪吒汽車品牌新內涵的載體。呢仔外有具象化的萌仔形象、內有層次豐富的精神世界，現場圈粉不斷。

哪吒汽車不是“發明”呢仔，而是“發現”了呢仔。因為，呢仔原本就存在于每個人的心中，從每一個人身上感受力量，感受光芒，以此喚醒每一個人心中的“哪吒”。

呢仔，神似哪吒，又不是哪吒，有三個顯著特征：首先，呢仔是本就存在的，是每個人的一部分，由人們心中的光，匯聚成溫暖而又堅定的能量，讓呢仔覺醒成靈珠子；其次，呢仔不是單一的、固定的形象，而是有著三個階段的形態：起初是顆靈光閃爍的靈珠子，然后進化成軟萌萌的幼兒，最后長大成守護眾人的少年。這也代表著呢仔特征之一：成長性，用戶和他的每次互動，都能讓他茁壯成長。

呢仔會因為美好能量的持續注入，不斷成長、無限延展，因此也充滿了無限可能。他充滿好奇，無懼邊界，喜歡挑戰，將和哪吒汽車一道，陪伴用戶一起成長，一起追尋，一起創造。

目前“Q彈幼年呢仔”專屬表情包已上線微信表情商店。今后，哪吒汽車微信公眾號、微博等線上線下平臺也會有呢仔出沒。呢仔將用更多腦洞和新玩法，陪伴用戶“詩和遠方”，和用戶一起探尋和創造更多的幸福和光芒。

【結語】2022年，哪吒汽車在“新技術、新產品、新形象”三個方面的深化進階，翻開了品牌向新、向上發展的新篇章。今后，哪吒汽車將繼續保持為人民造車的初心，在全球范圍內踐行“科技平權”，持續傳遞“勇者不孤，哪怕路遠”的品牌態度，通過更多實際行動，豐富哪吒汽車有溫度、有態度、有人味的科技品牌形象，推動中國制造，轉變為中國智造，進而成為中國創造，讓中國的榮光，在世界舞臺閃耀。

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